博士伦润洁公益整合营销策略

不知道什么时候开始，这已经变成了很多小伙伴的日常：白天长时间对着电脑学习工作，晚上全网各类短视频刷不停，三餐炫饭也离不开下饭短剧。

长时间高强度用眼，不仅可能导致眼疲劳，还可能带来不小的眼健康风险。

尤其是在炎热的夏季，眼睛表面的泪液蒸发快，眼睛更容易干涩不适、有异物感。所以想要美美地出去玩，更要比平时重视及时补充水分，防止眼睛疲劳。

今年 6 月 6 日是第 29 个全国爱眼日，博士伦润洁推出「66 爱眼季 · 关爱眼健康公益行」公益项目，以「润一下，不掉线」为主题打造线上线下公益整合营销，并特别支持由新浪爱问医生推出的爱眼公益微综。结合权威、专业、高势能的合作传播，唤醒大众的爱眼护眼意识。

那么，除了传统的健康知识教育，我们还能如何更好地贴近当下语境，提醒更多年轻人关爱眼睛呢？

01跨界碰撞：传播新玩法不掉线

针对当代大学生普遍存在熬夜学习、长时间身处空调房、频繁使用电子设备等不良用眼习惯，这些都在悄悄侵蚀着年轻人的眼部健康。因此用年轻人的语言说健康，将眼健康话题年轻化、生活化。

线上微综艺：跨界热点加持新玩法

观看脱口秀是当下年轻人经常选择的一种娱乐形式，以贴近生活的内容引发年轻人群的共鸣，甚至突破年轻圈层，引发社会讨论。

由新浪爱问医生主办的「润一下不掉线」爱眼公益微综，特别邀请知名脱口秀演员以「66 爱眼季润眼官」身份参与拍摄。通过爱眼公益脱口秀等创新形式，聚焦当今社会人们的用眼现状，希望提高全年龄段人群，特别是年轻人群的爱眼护眼意识。

这档爱眼公益微综，以幽默风趣的方式，讲述了当代人的不正确用眼现象：" 入戏的泪水 " 明明是为了滋润干涩的眼睛，却被误认为 " 人生如戏，全靠‘眼’技 "；当年自己因为考研 " 杀红眼 " 后，还担心 " 看瞎眼 " 失去人生的方向，现在的考研党为上岸已经先一步自嘲 " 先干为敬了 "。保安大爷上网冲浪的架势丝毫不输年轻人，直言 " 看一眼少一眼 "，越看越少更得看……

将护眼知识融入诙谐幽默的段子中，「润一下，不掉线」爱眼之旅就此欢乐启程。沟通的话题涵盖网瘾老小孩、考研用眼党、以及高频用眼的职场人的办公用眼，内容贴近生活又充满笑点，让眼健康知识变得有趣，更能够覆盖更广泛的护眼人群。

使用脱口秀 + 微综艺的创新内容形式，能够避免传统健康宣传的说教感，还在寓教于乐的氛围中唤醒大众对眼健康的重视，持续扩大传播影响力。

我们还精选了部分公益微综中的精彩单人脱口秀片段。进行二次剪辑后，在各大平台上线。长视频深入挖掘内容，短视频则快速传递信息，这样既能满足不同观众的需求，也能让公益信息更加生动有趣。无论是喜欢深度内容的观众，还是偏爱快节奏的社交媒体用户，都能找到适合自己的内容形式。

线下进校园：直击线下年轻人用眼痛点

活动不止步于线上传播，还布局到线下的校园场景中。

「66 爱眼季 · 关爱眼健康公益行」校园路演，增加了品牌与年轻消费者的直接接触。活动现场设置了丰富多样的互动游戏，通过寓教于乐的方式，让学生们在轻松愉快的游戏氛围中学习到实用的护眼技巧，还能赢取精美的小礼品。

自活动开启以来，「66 爱眼季 · 关爱眼健康公益行」已经陆续走进合肥、青岛、南京、杭州等多座城市的数十所大学院校，并在学生群体间引起热烈反响。

02、巧内容撬动大曝光，我们做对了什么？

 （1 ）传播策略有效推进 实现项目预期传播效果

博士伦润洁「66 爱眼季」活动通过创新的内容形式和多维度的传播策略，成功吸引大量用户关注。

数据显示，活动在微博平台总阅读量达超 3.5 亿。在微博话题页上，润洁成为 # 全国爱眼日 # 唯一收录滴眼液品牌，「润洁」、「滴眼液」等品牌传播关键词均有优质展示，显示出内容的吸引力。

  （2）  多类型内容传播 品牌内容强曝光

本次针对 66 爱眼季营销节点，展开多类型内容铺设，实现公益项目强曝光，在各平台关键词搜索均有优质内容露出。

词条 # 全国爱眼日 # 中，66 爱眼公益微综艺相关微博内容被平台典型观点收录。通过口碑传播增加品牌的可见度的同时，展示了博士伦润洁在眼健康专业领域对社会问题的关注和贡献，强化了品牌的社会形象。

 （3）   专业性 + 娱乐性   全方位塑造品牌正面形象

将专业性和娱乐性平衡，健康话题与流行文化元素融合。通过脱口秀这种年轻人喜闻乐见的形式来传播眼睛健康知识，不仅增加了内容的趣味性，更加提高了信息的接受度。

这种做法打破了传统健康传播的刻板印象，为健康知识如何与年轻受众进行有效沟通提供了值得参考的思路。

03、深入年轻圈层，用年轻人的方式说「润眼」

年轻人对于健康越来越重视的今天，" 脆皮大学生 "、" 青年惜命博主 " 的话题层出不穷，也能够洞察到年轻人对自身健康情况的持续关注。

在整个「润一下，不掉线」整合营销 Campaign 中，时趣深入年轻圈层，与用户同频共振。通过符合年轻人体系的传达健康知识的方式，同时抓住用户痛点，和产品优势结合，巧妙运用创意科普，将爱眼护眼变得更有含金量，促进内容更好地转化为用户的日常习惯。本轮传播不仅仅在于更在于让更多人以轻松愉悦的方式接受健康知识，从而真正实现了公益营销的初衷，塑造品牌影响力。

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