为何奢侈品都热衷于“体育营销”?

　　都想要到重大体育赛事上分一杯羹，纷纷跻身体育市场，也让人开始思索：为什么奢侈品品牌都爱上的体育营销?在兵法先生看来，主要有以下几个方面的原因：

　　大健康趋势下，运动需求日益明显。在大健康趋势日益凸显的当下，消费者对于健康、运动的追求愈加明显。如果品牌仍然一味追求“高大上”、“高高在上”的营销模式，而忽视了与消费者之间的联系，将很难赢得消费者的心。

　　与热门绑定，为品牌破解流量难题。除了趋势使然，还有就是大型赛事本身就带着巨大的流量。在本届奥运会期间，微博上每天的爆款话题随着赛事的变化而变化，据不完全统计，仅乒乓球这一项赛事，就贡献了近100个热搜，可见大众对赛事的关注度。消费者往往有“爱屋及乌”的心态，自然也会对自喜爱体育运动员及相关品牌多看几眼，有了热门赛事的加持，品牌赢得流量将不是难事。

　　比如，在樊振东夺冠后，在网络平台上，与乒乓球相关的搜索量环比增长超4倍，其老家衡阳市的乒乓球拍周边销售同比增长200%，正如热搜所示#樊振东夺冠后乒乓球卖疯了#。

　　市场渗透的多元化策略。拿着旧地图发现不了新大陆，面对复杂多变的市场环境，品牌想要深入挖掘潜在消费者，就需要想方设法地接近消费者，而利用奥运会、世界杯等重要赛事的热度，将品牌带入到一个拥有全民关注的领域，是广撒网也是破圈层的营销模式。

　　不难看出，在体育大型赛事上，奢侈品集团/品牌都争相入局，渴望用自己的方式赢得热度，并得到奥运五环的认可。也是品牌想要通过一个或多个体育赛事为蓝本，挖掘出品牌在体育营销赛道的更多玩法，为品牌构建一个全新的形象。