“贵州村超”：从现象级到长青品牌的策划之路

　　随着2024年欧洲杯的落幕，足球赛事再次成为全球关注的焦点。然而，在这个足球盛宴的背景下，一个来自中国贵州的小县城——榕江县，却以其独特的“贵州村超”赛事吸引了无数眼球。从爆火到长红，这个村级足球比赛不仅成为了一个现象级事件，更在策划和营销上展现出了非凡的智慧。那么“贵州村超”如何实现这一转变，今天我们给您详细分析。

　　一、品牌定位：从村级赛事到文化符号

　　“贵州村超”的全称是“贵州榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛”，由20支村级球队组成，赛程三个月。这个看似普通的村级赛事，却因其独特的文化背景和策划思路，迅速走红网络。策划之初，榕江县就明确了“村超”的品牌定位——不仅仅是一场足球比赛，更是一个展示当地文化和特色的平台。

　　二、内容营销：打造独特体验

　　在内容营销方面，“贵州村超”充分利用了足球运动的吸引力和乡村足球的独特性。通过短视频和直播，将赛事的每一个精彩瞬间传递给观众。更重要的是，赛事的策划团队不仅关注比赛本身，还通过冠亚军球队的奖品(一头牛和一头猪)以及比赛间隙的民俗活动，成功塑造了一个“接地气”的形象。这种异质性的内容，为观众带来了前所未有的新鲜感，极大地提升了品牌的吸引力。

　　三、战略执行：从突破口到全面出圈

　　“贵州村超”的成功，离不开其精心策划的战略执行。首先，榕江县选择了新媒体直播作为宣传的突破口，提出了“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”的理念。其次，通过多次尝试和调整，最终抓住了“村超”这个流量爆点，实现了品牌的全面出圈。这种从准备到执行的严谨策划，是“村超”能够持续火爆的关键。

　　四、品牌延伸：从单一赛事到综合娱乐

　　为了保持品牌的长青，榕江县并没有满足于“村超”的一时火爆。他们通过“一横一纵”的发展战略，将“村超”从单一的足球比赛拓展为一个综合性的娱乐盛典。横向上，通过“美食足球友谊赛”等活动，将“村超”品牌与全国各地的特色美食相结合，进一步扩大了品牌的影响力。纵向上，通过“村超行动三步走”战略，逐步推动“村超”走向国际化，提升品牌的全球知名度。

　　五、品牌合作：实现互利共赢

　　在品牌合作方面，“贵州村超”也展现出了非凡的智慧。通过与汇源果汁、王老吉、蒙牛、伊利等大型饮料企业的合作，推出了“村超果汁电解质水”“村超可乐”等联名产品，不仅充分利用了当地的农特产品，也提升了品牌的市场竞争力。这种互利共赢的合作模式，为“村超”品牌的长远发展提供了坚实的基础。

　　“贵州村超”的成功，不仅仅是一个村级足球比赛的成功，更是一个品牌策划和营销的成功。通过精准的品牌定位、独特的内容营销、严谨的战略执行、有效的品牌延伸和互利的品牌合作，榕江县将“村超”打造成了一个长青的品牌。未来，“贵州村超”有望继续以其独特的魅力，吸引更多的关注和参与，成为榕江乃至贵州的一张亮丽名片。