喜茶巴黎观赛门店：一次成功的海外营销策划

　　一、选址策略：精准定位 喜茶巴黎观赛茶室选择在塞纳河右岸的巴黎11区10 RUE BRéGUET开业。这一区域是巴黎人口密度最高的区域之一，具有极高的人流量和曝光率。选址策略的精准，为喜茶的海外营销打下了坚实的基础。

　　二、门店设计：融合中西文化 门店的外观设计极具中国特色，内部则由圆柱状木头和暖黄色灯箱构成，营造出一个东方饮茶空间。这种设计不仅吸引了当地消费者的眼球，也让华人顾客感受到家的温暖。门口的国风小姐姐演奏《茉莉花》，更是将中国文化的元素巧妙地融入其中。

　　三、产品策略：多样化选择 喜茶在巴黎推出的产品包括多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝绿妍茶后等四款新茶饮。这些产品涵盖了果茶、纯茶、奶茶等多种类型，满足了不同消费者的口味需求。同时，附送的周边如中国红包装袋、运动纪念奖牌和国风茶杯，也增加了产品的附加值。

　　四、营销推广：多渠道宣传 喜茶不仅在门店内进行宣传，还在巴黎埃菲尔铁塔、卢浮宫、老佛爷百货等著名地标展开LOGO的投影广告，提升品牌的知名度。此外，联合当地品牌BAO Family推出的“黑糖波波包”，也通过独家限量供应的方式，增加了产品的稀缺性和吸引力。

　　五、品牌合作：跨界创新 喜茶与BAO Family的合作，是一次成功的跨界创新。通过将喜茶的黑糖波波与当地美食结合，推出了“黑糖波波包”，不仅丰富了产品线，也提升了品牌的国际化形象。

　　六、市场布局：长远规划 喜茶的海外市场布局不仅限于巴黎，还包括英国、美国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、马来西亚等多个国家和地区。这种全球化的市场布局，显示了喜茶在奶茶品牌出海中的野心和决心。

　　喜茶巴黎观赛门店的成功，是一次典型的海外营销策划案例。从选址、设计、产品、推广到品牌合作，每一个环节都经过精心策划和执行。这种全方位的策划，不仅提升了品牌的知名度和影响力，也为其他品牌提供了宝贵的借鉴。

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