玩梗营销：品牌如何策划病毒式传播

　　在这个信息爆炸的时代，品牌如何抓住消费者的注意力，成为了营销的关键。玩梗，作为一种新兴的营销手段，正在被越来越多的品牌所采用。那么品牌如何通过玩梗实现病毒式传播，提升品牌影响力。

　　一、借梗造新梗：势能叠加的艺术

　　在玩梗营销中，品牌需要具备敏锐的洞察力，捕捉到网络热点，并将其与品牌进行巧妙结合。通过借势营销，品牌可以将自己的热梗玩出新花样，吸引消费者的注意。

　　1. 借势热点，激发内容新鲜感

　　品牌需要在抓住流量的同时，激发内容的新鲜感。例如，去哪儿旅行通过官宣热梗的“主人公”林更新为品牌代言人，开启了低价旅行生活的大促。品牌通过传播的视频物料，延续了剧情中的“父女互动”，将「北京有谁」梗玩明白了，实现了品牌推广和广告信息的展示。

　　2. 情感共振，影响消费者选择

　　品牌需要通过情感共振，影响消费者的倾向与选择。去哪儿旅行通过搭建父女生活场景，实现情感共振，影响消费者的旅游选择。同时，品牌还通过谐音「林更新」与「零更新」，呼吁职场人打破生活零更新的现象，走出去更新生活。

　　二、承接流向：与消费者一起玩梗

　　品牌通过承接网络上已经流传的热梗，与消费者玩在一起，展现品牌敏锐的营销洞察力。这种方式不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，还能提升品牌的亲和力。

　　1. 全民参与，提升品牌曝光度

　　品牌需要通过全民参与的方式，提升品牌的曝光度。例如，工牌梗大火之后，超过30家品牌参与其中，奉献了精彩绝伦的创意，产生了数不清的流量。品牌通过参与其中，展现了品牌会玩梗制造快乐，与目标受众实现沟通。

　　2. 好感度转化，反哺品牌

　　品牌通过承接网络热点的流量，不仅能够让消费者对品牌的营销行为产生好感度，还能将这种好感转嫁到品牌身上，提升品牌的美誉度。

　　三、社交媒体：内容共创的平台

　　社交媒体为品牌提供了一个内容共创的平台，品牌可以通过社交媒体，将玩梗变成全民参与的活动，激发网友的创作热情。

　　1. 引导网友参与，形成互动

　　品牌需要通过社交媒体，引导网友参与到具有品牌标识的内容共创中来。例如，瑞幸咖啡通过文旅圈流行的地名谐音梗，引导网友参与到新茶饮的营销中，形成了品牌与消费者之间的互动。

　　2. 提升品牌认同感

　　品牌通过社交媒体，激发网友的创作热情，形成品牌与消费者之间的互动，进而提升品牌的曝光度，增强大众对品牌的认同感。

　　四、预埋梗：话题的持续引爆

　　品牌需要在营销中预设可能产生的网络爆点，引导网友自发性地挖掘和参与，从而实现以点带面的效果。

　　1. 预设网络爆点，引导网友参与品牌需要在营销中预设网络爆点，引导网友自发性地挖掘和参与。例如，瑞幸咖啡在与茅台的联名中，预埋了与联名产品、联名行为有关的多个话题，引导网友自发性地挖掘和参与。

　　2. 延长传播周期，持续升温 品牌通过预埋梗，让营销活动有了持续的流量，也让营销一直升温，延长了传播周期。

　 玩梗营销作为一种新兴的营销手段，已经被越来越多的品牌所采用。品牌需要通过借梗造新梗、承接流向、社交媒体内容共创以及预埋梗等方式，实现病毒式传播，提升品牌影响力。在这个过程中，品牌不仅能够吸引消费者的注意力，还能提升品牌的亲和力和美誉度，最终实现品牌的长期发展。