品牌为何频频选择与中国国家地理联名?

　　在数字化时代，传统媒体的转型已成为必然趋势。《中国国家地理》杂志，作为一本拥有70多年历史的科学传媒杂志，不仅成功地从纸媒转型为集团性企业，更以其独特的文化IP身份，在跨界合作中大放异彩。今天和大家一起探讨《中国国家地理》如何通过跨界合作，提升品牌价值和影响力。

　　一、品牌合作的背景与意义

　　《中国国家地理》隶属于中科院，由地理科学与资源研究所和中国地理学会主办。创刊70余年来，一直以“责任”和“创新”为己任，引领科学传媒风气之先，走出一条地理与人文交融、文化与科学呼应的特色办刊之路。如今中国国家地理已成为中国最具成长性的科学传媒，月均销量为国内高档媒体第一位。媒体形态从单一刊社发展成集团式企业，现在的中国国家地理不仅仅是三本精品刊物《中国国家地理》《博物》《中华遗产》，还有发行、广告、新媒体、图书、影视、品牌发展、博物运营、科学考察、融媒体、地道风物、营地、自然教育、探索文旅、国酒地理、美食地理、国茶地理等不同的业务板块。二、跨界合作的策略与方向

　　1. 突出产品实用与稀缺性

　　中国国家地理以其深度旅游指南的身份，为合作品牌提供了户外探索的特殊语境。品牌通过将产品置于极端地貌和特殊状况中，展示产品的性能和功效，从而提升产品的实用价值和稀缺性。例如，奥迪Q家族与中国国家地理合作，通过穿越境内最长的山脉、最大的沙漠和峡谷，展现了品牌精神和产品性能。

       2.地理专家身份的背书

　　中国国家地理的专家地位，使其成为食品饮料和护肤品牌溯源原材料产地的理想合作伙伴。通过一个广受认可的第三方来深度科普产地的自然生态环境和历史人文、为产品进行背书，一定程度上满足了消费者更深层次的探索欲，对品牌的信任感也会随之增加。例如，霸王茶姬与中国国家地理联手探寻龙井茶山，深化了品牌茶文化的长期叙事线。

     3.提升产品颜值和调性

　　中国国家地理的专业视觉表达，为品牌产品设计提供了自然美学的灵感。品牌利用这一IP丰富的内容素材和文化底蕴，提升产品的视觉表现力，为自身注入更多的人文色彩。例如，利郎与中国国家地理的合作，将新商务美学与自然美学结合，拓宽了商务男装的穿着场景，让利郎的品牌定位更加独特。

　　中国国家地理不仅保持了刊物的内容质量，还通过自媒体矩阵号和文旅体验的创新，持续提升IP影响力。这种多维度的尝试，使得中国国家地理的文化IP形象更加立体，为品牌合作提供了更多可能性。例如，恒洁卫浴与中国国家地理的合作，通过改造公共空间，提升了旅游景点卫生空间品质，将恒洁卫浴打造成消费者旅途体验的守护者。结语

　　《中国国家地理》通过跨界合作，不仅为品牌带来了新的生命力，也为自身IP的发展注入了新的动力。期待这一本土文化IP能够继续走得更好更远，为品牌和消费者创造更多价值。