策划视角下的容声冰箱与欧洲杯：一场品质与激情的融合

　　一、品牌定位与赛事契合度

　　容声冰箱，作为一个拥有41年历史的国民品牌，其“健康养鲜”的创新理念与欧洲杯的竞技精神、健康生活和绿色发展理念高度契合。策划的第一步，便是明确品牌定位，确保品牌精神与赛事主题相得益彰。

　　二、多渠道营销传播策略

　　线上互动平台：容声冰箱通过WILL CLUB小程序特别版，与球迷群体建立线上互动，提供看球、聊球、玩球的一站式体验，增强用户粘性。

　　KOL合作：邀请赵丽娜作为“养鲜体验官”，宝石Gem作为“焕新产品体验官”，利用他们的影响力，提升品牌认知度和信任度。

　　线下体验活动：推出“图个新鲜 争个冠军”养鲜补给站，通过竞猜榜、桌上足球赛等互动环节，提升用户参与度。

　　三、品牌年轻化与健康生活理念

　　容声冰箱通过植入热门综艺节目《向往的生活6大海篇》，以“探鲜官”的身份与年轻人对话，传递健康生活的理念。策划中，品牌年轻化是一个重要方向，通过与年轻群体的互动，塑造品牌的活力形象。

　　四、绿色发展与社会责任

　　容声冰箱的节能森林计划和“一亿棵梭梭”项目，展现了品牌对绿色发展的承诺和对社会责任的承担。策划中，将绿色理念融入品牌活动，提升品牌形象，同时响应时代主题。

　　五、持续创新与长线沟通

　　品牌营销不是一蹴而就的，需要持续的创新和长线的沟通策略。容声冰箱通过不断的技术创新和产品升级，以及与消费者的持续互动，建立起长期的品牌忠诚度。

　　容声冰箱与欧洲杯的合作，是一次成功的品牌营销案例。通过精准的品牌定位、多渠道的营销传播、年轻化的品牌策略、绿色发展的社会责任以及持续的创新探索，容声冰箱在这场全球瞩目的赛事中，成功地传递了“以品质领先，为健康养鲜”的品牌理念，为品牌赢得了更多的关注和认可。