品牌策划的六大关键要素

　　1、核心竞争力

　　随着互联网的迅速发展，竞品的差异化越来越小，企业的核心竞争力也由之前的资源、渠道、产品、技术等向产品文化、用户体验、服务的转变。比如格力，他们的品牌口号是“格力，掌握核心科技”，这说明他们的核心竞争力是科技。在面对用户心智和品牌竞争的矛盾关系中，企业需要考虑的是如何塑造核心竞争力在众多选择中脱颖而出赢得顾客。

　　2、品牌定位

　　这是很多企业或品牌掌控者在品牌创建起就应该认真的思考的问题，也是品牌思维的具体体现。通俗说，就是为品牌寻找合适的市场位置塑造品牌在消费者心中的认知。如可口可乐历经百年坎坷，从一种商品走入意识形态的范畴。它绝对称得上是一个“百年品牌”。

　　3、品牌文化

　　品牌文化，指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身的价值观。就是把品牌人格化后，它所持有的主流观点，代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者，并得到消费者认定认同。这时候，消费者的购买就不是简单的产品，而是一份独特的体验和情感。也有的消费者购买你的产品，不再仅因为产品的功能性，而是你这个品牌所代表的文化内涵和形象标签，能够满足他们的某种心理需求。定位高端的品牌一定是具有文化属性才能卖高价格。

　　4、品牌广告语

　　品牌广告语，也叫品牌口号，有的企业也拿品牌口号直接做品牌定位，不过，品牌定位可以是固定不变的，而品牌口号具有阶段性的变化。品牌广告语要符合品牌的定位，有冲击力、感染力，能引起消费者的情绪共鸣，还要易传播易读易记。

　　5、品牌故事

　　品牌故事是品牌文化的一个补充，品牌价值观的彰显，也是企业社会的责任感，也是品牌持续与消费者的沟通根基。好的品牌故事是帮助消费者自我表达和得到消费者的情感认同，为品牌产品提升吸附力与传播力的最有效通道。

　　6、品牌视觉设计

　　品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑，将品牌形象具象化，让品牌在营销时能达到，消费者“记住我”的视觉冲击效果，所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖出尤为重要。品牌视觉设计是一个系统性的工程，它包含了品牌的标识、名称、字体、色调、包装等。通过品牌VI系统来形成对外统一视觉形象，以LOGO为基础的基础形象系统和应用系统。所以LOGO对于一个品牌来说是处于相当重要的地位。一般在设计LOGO的时候，要考虑到企业的行业属性、面对的消费群体和融合企业文化、品牌理念设计。