企业品牌价值观如何打造？

　　　品牌的核心价值是品牌的重要组成部分，消费者可以清楚地认识和记住品牌的兴趣和性格，这是消费者认同、喜欢甚至爱上一个品牌的重要因素。核心价值观是品牌最终的目标，也是品牌营销传播活动的源头，也就是所有的价值行为(直接呈现给消费者的是市场营销传播活动)都要围绕着品牌的核心价值进行，是对品牌核心价值的体现和展示，并丰满和强化品牌核心价值。

　　二、品牌的核心价值是怎样的

　　品牌的核心价值可以是功能性的，也可以是感性的、有表现性的，对于一个特定的品牌，其核心价值到底是什么?这一原则应当是以品牌的核心价值最大程度地吸引目标消费群体，并与竞争者形成明显的差别。

　　一个拥有很高品牌价值的品牌，其情感和自我表现的兴趣常常会吸引消费者，尤其是在经济发达地区，品牌是否具有打动消费者内心的情感和自我表现，已成为一个品牌能否立足市场的根本。当品牌作为一种表达个人价值观、财富、身份和审美品味的载体和媒介时，它就具有其自身的特殊意义。

　　功能价值也很重要，但在很多产品和产业中，情感利益和自我表现的利益已经成为了消费者对品牌的最大推动力，而品牌的核心价值就是感性和自我表现。但这些都是以功能上的优势为基础，而许多品牌的核心价值观则是三方利益的协调。如果没有功能的利益，感情上的兴趣和自我表现的兴趣就会失去基础，就像一片漂浮的浮萍。

　　三、品牌核心价值观的形成

　　1、品牌核心价值观的确定

　　品牌的核心价值可以是产品的功能性，也可以是情感性的，或者是自我的，总之，每个产业的核心价值都是不同的。比如食品业，就会把重点放在生态、环保等方面;资讯行业，将重点放在科技、创新等价值上;而制药行业，则是以关怀、健康为主。

　　在提炼特定品牌的核心价值时，要根据顾客的心理，深入地研究竞争对手的品牌和自身的优势，凸显其“鲜明”特征，可以分为下列步骤：

　　a.对同类型的品牌的核心价值进行分析，找出不同之处

　　品牌的核心价值观应该是独特的、清晰的、清晰的、与众不同的、与众不同的。打造具有不同的品牌核心价值，是避免正面竞争、降低成本的一种行之有效的战略。农夫山泉能在竞争异常激烈的瓶装水市场中占据一席之地，其核心价值在于“源头活水”。

　　在对不同的核心价值进行定位时，企业首先要考虑到其他品牌在相同的生存条件下的核心价值，特别是要分析出不同于其他竞争对手的核心价值;其次，我们可以对竞争品牌的核心价值和公司的长期发展目标进行分析。如果你相信一个竞争者的核心价值观不能适应它的长期发展，而且它和他自己也很合适，那么你就可以取代它。

　　b.在相同的牌子下，寻找各种产品的共性

　　而在相同的品牌之下，消费者也会对不同的商品产生信任与认同。在建立一个品牌的核心价值观时，这种包容是必须被充分考虑的。对旗下所有的产品进行整理和清点，找出它们的共性。有些品牌也许只有一种产品，也许会有数十种甚至数百种，而这些都是品牌的核心价值所在。

　　品牌的核心价值包含了公司的全部产品，为未来的跨产业发展提供了充足的发展空间。以市场调研获取品牌的核心价值，以触动消费者心弦

　　一个品牌的核心价值，必须与消费者的心灵相贴，才能打动顾客的心，赢得顾客的喜爱。因此，要想提炼出一个品牌的核心价值，就必须要了解顾客的心理，他们的价值观、审美、喜好、欲望等等。

　　企业可以召开消费者座谈会、深入访谈等定性的调研。如座谈会、深入访谈等质的问卷，可以有效的刺激消费者将自己的观点、观点、态度、动机、对产品使用的评价、对不同竞争品牌的意见等，都是可以挖掘出不同的核心价值的。

　　2、提升品牌核心价值观

　　中国企业要想树立品牌的核心价值，就必须要有两点：

　　a.在所有的市场宣传活动中，以品牌的核心价值为主导

　　只有在产品功能、包装与外观、零售终端分销策略、广告传播等方面，将品牌的核心价值体现出来，也就是以品牌的核心价值来统帅企业的一切营销传播活动，让消费者深刻记住并由衷地认同品牌核心价值。这是著名品牌的最佳做法。

　　b.不断保持并促进所确定的核心价值观

　　一旦确立了品牌的核心价值观，那么它就应该相对地保持稳定。在今后的十年、二十年、甚至是一百年的发展历程中，将始终坚守着这一核心价值观。

　　品牌的价值并不只是为了提升销量，更重要的是它的发展，它的核心价值就是它的灵魂，它是中国企业赖以生存的重要因素。

　　总结

　　品牌的核心价值观一旦确立，就需要用一种坚韧不拔的毅力来维持，在十年、二十年、甚至是一百年的时间里，始终坚守着这个核心价值观。以超人的毅力，在漫长的时间里，不受任何影响，每一次营销活动，每一笔广告费用，都是对品牌的加分，它能传递出最重要的价值，也能让消费者联想到它的核心价值。随着时间的推移，企业的核心价值观将深深地烙印在消费者的脑海里，成为最具吸引力的品牌。