“城市聚场经济学”为文旅产业注入新理论

　　城市犹如一个生命体，只有在新陈代谢中不断完成蜕变，才能延续历史文化记忆，拓宽充满活力的发展新空间，从而让人民群众的生活更美好。随着城市更新和文旅产业发展，在众多探索与实践中，也诞生了许多有创新理论。

　　近日，“城市聚场经济学”理论的出现，为城市经济和文旅产业带来了新的理论依据和实践指导。

　　概念定义

　　城市聚场经济学（Urban Gathering Stage Economic）是研究通过城市空间结构的改建，快速提升城市空间吸引力，实现消费者、企业和环境氛围的有机互动，从而刺激消费，促进就业，带动城市经济的引爆式增长和新品牌溢价的理论体系。城市聚场是在夜经济高速发展时期，从经济学角度来探讨城市聚集机制中的双重乘数效应的一种方式。

　　“城市聚场”中，“聚”指的是城市产业、人口、服务设施、资金、人才、产业等资源的集聚地。“场”指的是社交场景、娱乐场景、交易场景、文化场景、创作场景的欢乐聚集地。

　　城市聚场经济学概念所研究的是以城市为基本尺度，研究城市聚场项目带动整个城市经济发展的过程机理，因此属于宏观经济学范畴。

　　理论解读

　　一、城市聚场经济学理论第一个支撑是城市集聚理论

　　城市存在的原因之一是人口和企业的空间集聚有利于交流和社会互动，这是一种向心力，购物模型是指当消费者偏好产品的多样性时，企业就会倾向于集聚靠近消费者以提供差异产品，这样会形成城市中心；城市中心可能是消费者的集聚、企业的集聚或是两者的混合。

　　二、城市聚场经济学理论第二个支撑是场景营销理论

　　场景营销意在把营销方式与吸引人们的场景紧密结合起来，是基于人们上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。

　　随着品牌营销的重点慢慢过渡到“以客户为中心”，未来的场景营销不只是一种营销方式，而应该成为产品链接用户的一种常规手段。

　　“场”和“景”，分别指时间空间、情景和交互；美国作者艾伦·库伯在《交互设计精髓4》中描述为“用户如何使用产品实现具体目标的故事”。

　　从类型上看大致分为四种类型，分别为：1、内容场景，2、消费场景，3、使用场景，4、即时场景。场景的核心是用户情绪的触发。

　　利用以上两个理论支撑，利用街区和夜生活的场景设计，产生物理和化学空间的交互消费体验，从消费者接触产品到最终购买，形成城市集聚的新时空关系，打造新地标与核心竞争力。

　　典型案例

　　吉林梅河口东北不夜城街区全长533米，占地面积1万多平方米，以国潮文化为主题，汇集古风古韵、关东风情、现代文化等诸多元素。吉林龙舞、东北人参、变形金刚、蝴蝶女神......在东北不夜城的主街之上，无论你来自哪里，年龄几何，总有一处会让你流连驻足。

　　去过东北不夜城的人，都对这里的网红演艺印象深刻。而没去过东北不夜城的人，也都或多或少通过短视频平台对这个地方充满了期待。

　　古装舞者，时而悬浮于巨型砚台之上，时而回转摇曳，演绎着专属东北大地的传奇；网红秋千、三维针雕、声音邮局等数十种娱乐项目向游客传递着年轻文化、流行文化。此外，东北不夜城还汇聚了各地美食。北京爆肚、新疆烤肉、驴肉火烧、陕西凉皮、烟雾冰激淋、绍兴新派臭豆腐......让你可以如时空穿梭般，靠感官开启一场奇幻的全国之旅。

　　在全年不到200天的开放时间里，东北不夜城共迎来400余万人次游客，130余批次团队考察学习，单日游客量最多超过40万人次，成为东北文旅项目的典型案例。

　　东北不夜城的火爆，直接带动了吉林的旅游市场。如今，东北不夜城已经进行了全新升级。在保持整体风格不变的情况下，街区对演绎行为艺术、美陈打卡点、互动娱乐项目等多个方面进行提升改造。此外，还新增追梦梅河、梅河风驰、长白女将和长白墨客等9个行为艺术装置，并对东北不倒翁人物主题服装进行升级，总体设施更新率达到60%。

　　东北不夜城，这个大流量时代下的文旅奇迹，正在常变常新中持续闪耀。

　　实施逻辑

　　城市聚场经济学的第一个效应是“导流“，第二个效应是“留客”。主要手法是利用“新、奇、乐”的街区场景设计，实现“短、平、快”的市场经济效益。

　　首先通过“欢乐唤醒”感染用户，引起他们的情感共振；通过“文化活化”呈现本地生活的记忆片段，形成文化的归属感和自豪感。

　　城市品牌都是带着温度和故事的产品与场景的组合，不同场景带来不同的附加意义，用故事来诠释理念，进而把品牌融入场景，进行品牌故事化，故事场景化。

　　最大限度地引爆人们的兴趣，触发沉浸式的参与和互动感，使消费者愉快的理解和认可产品。利用无界的场景搭配理念，用场景聚焦带动人群聚集。

　　未来展望

　　当下，从国家和各级政府层面，都认识到了城市韧性对于一个国家、一个城市应对重大公共安全事件的重要性。

　　中国以及各大城市的“十四五”规划《纲要》都提到了“城市韧性”。而经济韧性，在2008年全球金融危机之后逐步进入研究领域。目前对经济韧性定义使用较多的是由Martin和 Sunley 在2015年从四个维度对经济韧性下的定义：

　　一是抵御力，即城市经济遭遇外部冲击时的脆弱性或敏感性;

　　二是恢复力，即城市经济遭受冲击后恢复的速度和程度;

　　三是再组织力，即城市经济遭遇外部冲击后重新整合内部资源和调整结构的能力;

　　四是更新力，即城市经济改变原有结构，开启新的发展模式和路径的能力。

　　城市聚场经济学的出现，就是提高城市韧性的有力抓手。聚合场景，让剧场式的城市表演、导演主要的文旅设计、本地居民和外来者的情感归宿与创业就业合为一体，产生巨大的磁场吸引力，带来城市深刻变革。