盘点2022世界杯营销多种玩法：品牌如何成为聚焦点？

　　卡塔尔世界杯正在火热举行，作为全球关注焦点，世界杯除了是足球的盛宴之外还是各大厂商品牌的营销盛宴。

　　为了能够打开全球市场，让品牌的全球化战略做铺垫，抓住了世界杯这个四年一遇的“爆点”，无疑会带来更好的营销效果。在这场“营销洪流”中品牌该怎么做？才能成为这场营销战聚焦点？

　　下面将为你送上世界杯各品牌借势营销案例助你在这场酣畅淋漓的营销战中

　　赢得球迷的关注及大众的青睐

　　赢得球迷的关注及大众的青睐

　　世界杯猜球赚积分兑大奖热点的尽头在淘宝，世界杯进行时，淘宝除了各大周边商品爆卖，还上线了一款玩法相对简单的世界杯活动H5，为用户带来福利。主要玩法为做任务获取助威次数，为球队下注积分，赢取积分兑换奖品。

　　推荐理由：

　　1、猜比分、猜胜负、猜冠军，每逢世界杯，竞猜是逃不掉的主题，一方面是活动门槛较低，一方面是猜球跟每场球的结果相关，具有时效性，能提高用户打开产品的频率。2、竞猜的玩法互动时间长，在整个世界杯期间都能够起到与用户产生互动与增强黏性的效果，有利于建立起用户对品牌的认知度，且品牌与世界杯的强制关联性需求不高，使得用户深度参与才是杀手锏。

　　3、设置一些竞猜机制以及优惠奖励来吸引（如优惠券、价值吸引的实物奖品等）融入互动游戏中，从而实现品牌借势营销，撩拨潜在消费者。

　　世界杯好运世界杯，猜球赢3亿百度除了有新鲜的球场资讯，还有够吸睛的竞猜游戏互动，这款H5的主要玩法为：猜输赢，做任务升级奖池赢红包；猜冠军，邀请好友一起参加，奖励翻倍。

　　推荐理由：1、借势热点，提升活动效果。通过分享助力，借助世界杯热点传播周期完成自身品牌的传播，同时降低活动参与门槛，引导日活用户都能够参与活动，扩大该活动的传播量，随着日活的增加，参与率与品牌曝光率也不断提高。2、做裂变拉新营销活动中，奖品设置有噱头，奖金简单粗暴可视，切中用户的兴趣点，激发更多人参与，玩法简单，点击按钮就可完成猜球，提升用户参与活动的积极性，同时对品牌的好感度也得到提升。

　　世界杯集冠军，分千万

　　微博与世界杯球星达成战略合作，作为球星中国社交媒体平台主战场，借势推出一款H5互动小游戏，主要玩法为，做任务获得抽卡机会，集齐球队卡牌就可进行合成抽奖；加入世界杯冠军队伍，做任务赚人气值为球队赢得排名；其中，绿茵总动员与冠军向前冲是通过小游戏挑战来助力球队获胜。

　　推荐理由：

　　1、H5小游戏结合世界杯最核心的足球为题材吸引广大球迷，形成大范围传播。形式简单容易上手，多重感官的作用下，用户被不由自主地带入到了品牌活动，顺畅地完成了引流，不仅能够吸引用户，还可以提高用户的参与度。

　　2、在世界杯中，H5游戏可分为反应类和竞猜类，通过不同的玩法和机制，在游戏中加入优惠券以及活动奖品等，这样可以实现促销转化，以及品牌营销，这种互动游戏打通用户参与链路的方式，提升了品牌转化的效率。

　　世界杯

　　营养球队，瓜分百万

　　2022年FIFA世界杯全球官方赞助商蒙牛，作为国内乳业龙头，借势世界杯推出一款具备多元化互动玩法小程序。主要有三种玩法。怀旧之旅：随机穿梭年份，上传用户自拍照与年代图进行AI融合生成海报照片。营养世界：做任务获得营养次数，为球队注入营养。大奖寻达人：每日答题通过即可获取一次抽奖机会。

　　推荐理由：

　　1、推荐生成个性海报的玩法，本质是给用户定制个性化的口碑内容，这样不仅有趣还更任意获取到用户的喜爱。这个玩法是用来帮助品牌做社交渠道曝光传播的，结合用户画像与品牌标识，用户可将海报分享到各个社交平台，增加品牌活动热度。

　　2、答题类活动板块中融入了足球知识以及品牌信息，不仅可以拉近用户与品牌之间距离，树立起品牌形象，提高用户分享性，还可以使得用户定位精准，有明确的营销目标有助于品牌进行营销决策。

　　总结：当下，世界杯正在如火如荼的进行着，世界杯的营销战也进入了白热化阶段。在这一个月的时间里，各个品牌可通过赛事热度可以直接带来粉丝关注和增长，这是建立用户对品牌的初步认知。然后品牌可以通过定制化创意和游戏，将广告和落地宣传注入到活动本身的内容和进程之中，实现品牌增值。

　　最后再借势世界杯热点，结合产品特点与产品营销策略，将用户对足球的关注、赛事的热爱转化为对产品的青睐，最终实现消费增长、借势营销。