王双全隆重推荐：《我为旅游设计灵魂》图书值得一读

　沈祖祥教授这部《我为旅游设计灵魂》这本旅游策划超级神书，值得每个爱旅游策划人读一读　

　                                               ——王双全 中国智慧工程研究会策划专业委员会常务副主席

　　谁都不会想到，在过去不到三十年的发展历程中，“先策划后规划”的旅游发展理念如此深入人心，旅游策划早已由当年的星星之火蔚成今日的燎原之势，旅游策划机构迅猛发展，旅游策划师人才队伍日益壮大，旅游策划事业一派欣欣向荣景象。

　　不过，如果我们不沉湎于沾沾自喜，如果我们不满足于固步自封，旅游策划当下所存在的种种问题和病痛，事实上已经严重到了足以让中国文旅步履蹒跚的困境。旅游策划队伍不整齐、专业和水平不均衡，旅游策划或者旅游规划的成果总有种似曾相识的感觉。

　　作为中国智慧工程研究会策划专业委员会常务副主席，创意文化旅游策划推动者，《旅游策划理论与实务》《旅游创意策划---原理•方法•案例》《品牌策划管理》三本书的副主编、作者之一，我爱好旅游策划，关注旅游策划，参与过几百次旅游策划和旅游规划的评审工作。国内出版的各种各样的旅游策划图书、旅游规划图书，林林总总当几百部以上，旅游策划和旅游规划领域的文章更是数以万计。坦白来说，大同小异，值得一读的旅游策划书实在少得可怜，以致很长一段时间来，落到无书可读的窘境。

　　也许缘分来了。说起来，真的很神奇!

　　最近一段时间，中国智慧工程研究会策划专业委员会正在着手《旅游策划师职业能力水平评价标准》工作，面相全国招募《旅游策划师职业能力水平评价标准》团体标准起草人和起草团队。沈祖祥携他的旅游策划新作《我为旅游设计灵魂》蓦然出现，然后自然而然地读了起来，乃至一发不可收拾。

　　我被沈祖祥教授的脑洞所折服，被他的《我为旅游设计灵魂》深深吸引。因为《我为旅游设计灵魂》，绝对是旅游策划不可多得的一部超级神书!

　　第一、“神”在那个妙不可言超级棒的书名，所谓一出场就封“神”

　　谁都知道一本书的名字的重要，也谁都知道，为一本书取个好名有多艰难。我们看多了《旅游策划学》诸如之类的书名，也见多了《旅游策划理论实务》这样的书名。想想也是，一个让人眼睛一亮的书名常常可遇而不可求。就如同我与云南师范大学旅游与地理学院副院长、中国智慧工程研究会策划专业委员会副秘书长李庆雷教授合作的《旅游创意策划——原理•方法•案例》，是在2021年1月出版的，截止到2023年8月就连续印刷4次，成为3年来从事旅游策划行业人士和旅游行业主管领导的必备书，是一部旅游策划的畅销书，说明图书内容很重要，同时也说明图书的名称同样重要。

　　《我为旅游设计灵魂》这个书名，绝对称得上堪称神来之笔、妙笔生花，出卓而不群。

　　不仅洋溢个性，不似《旅游策划学》那样的书名呆板，而且更有妙不可言的神效，点题而不破题，一看那书名就让人激起一窥全书、一探究竟的好奇。因为有《旅游创意策划——原理•方法•案例》的经验，沈祖祥这部《我为旅游设计灵魂》图书也一定会成为畅销书。

　　第二、“神”在《我为旅游设计灵魂》中那个“我”：如果不是“大神”，至少也是个“小神”

　　想来读者都有好奇，并且也都知道一个不成“文”的铁律：大凡书中用“我”字的不是大名鼎鼎的名人、名流，就是家喻户晓的明星、名家。我也好奇：《我为旅游设计灵魂》这本书的作者为什么敢用“我”?原来，正如作者书中谦逊自设“一个“非著名学者”的人设，神隐于学界和旅游策划学界，但却遮掩不住作者作为“中国旅游策划学创始人”这个事实，以及他在中国旅游策划学界和业界的独特建树和业迹，在中国旅游策划这一领域堪称一流水平。所以多年前我们在从事旅游策划师人才培训的时候，就聘任沈祖祥教授为我们的策划专家、客座教授，成为我们旅游策划师人才培训班中最受欢迎的授课老师。

　　作者不仅筚路蓝缕地创立了中国旅游策划学，出版的旅游策划的书籍有六部之多，并且创造性地建构旅游策划的灵魂设计理论。而且，作者更是旅游策划实操的一位“大神”，做了那么多的旅游策划，获得了令人折服的业绩。

　　第三、“神”在一个突破性、超级神理论——“旅游灵魂设计理论”

　　完全颠覆了人们对于旅游策划的认知，是旅游策划一个具有里程碑意义的理论突破。

　　《我为旅游设计灵魂》为我们揭开了旅游灵魂设计这一崭新理论神秘面纱。

　　旅游策划到底策划旅游的什么?如果以问题导向的话，旅游策划到底解决旅游的什么问题?旅游策划的核心价值在哪里?赖以生存和立足的理论是什么?对于这样一些问题的回答和研究，在旅游策划学界似乎一个都不缺，只是总让人感到有点枉顾左右而言他，拟或似是而非的“山寨”感觉。就譬如旅游策划学者最喜欢引经据典、弘以区要的“创意理论”，明里人一看，根本站不住理论的脚，旅游策划固然要旨在于创意，与旅游策划一字之差的旅游规划何尝不是呢。沈祖祥《我为旅游设计灵魂》一书第一个旗帜鲜明提出，旅游策划就是为旅游设计灵魂，旅游策划的独特价值和使命，不仅得到了彰显，而且其地位和空间得到了极大提升。

　　如果我没有读偏，没理解错的《我为旅游设计灵魂》一书实质就是一部旅游灵魂设计的理论著作，是一篇围绕为什么要为旅游设计灵魂，旅游灵魂到底是什么，到哪儿去找旅游的灵魂，旅游灵魂设计的技巧和方法这个旅游灵魂设计理论体系进行创造性研究。

　　《我为旅游设计灵魂》一书不啻是旅游策划的一次突破，而且也是为其他策划提供了理论创新和突破的启迪，做任何内容、任何专题策划，何尝不都是为其设计灵魂呢?

　　第四、“神”在书中提供了一把打开千把“锁”的钥匙

　　都知道旅游灵魂重要，但到哪儿去找?怎么去找?不是云里雾里，就是无所适从的旅游灵魂，虽然“隐藏得这么深”，但都被作者“发现了”：“从唯美大气的名字里”，“从穿越千年时光的文化里”，“从花枝翘拼的地图里”，“从伟大深邃的思想里”……，让人大开眼界。

　　《我为旅游设计灵魂》这本书，不仅为寻找旅游的灵魂指明了路径和方向，而且提供了一把无比神奇的旅游灵魂设计的“金钥匙”：“六大步骤”“24字”：步步惊心，字字称奇，从“资源解冻”、“基因破译”，到“灵魂打捞”、“概念设计”，闻所未闻。

　　第五、“神”在作者“出神入化”的操盘实练及其有目共睹的实绩：

　　擅长“无中生有”、“小题大做”、“点石成金”，也从冰山一角揭开了安吉、德清、长兴这些人所共知的文旅成功典范背后的神隐的推手的努力和力量。

　　创建了旅游策划的“树根立魂”理论，作者不仅是中国旅游策划学创始人，而且也是迄今为止旅游学术界出版旅游策划书籍最多的一位学者，同时，作者更是旅游策划的操盘高手，长期从事一线旅游策划实操历练，以其“旅游灵魂设计”独门武器，长袖善舞，简直到了出神入化的程度，他也是我们中国智慧工程研究会策划专业委员会策划专家团成员中优秀的代表。

　　如果我没理解错的话，第六章“旅游灵魂设计的操盘策略”，应该算是作者成功操盘的几个旅游策划实例的结集。

　　旅游策划实操案例，我们听得多，看得多，甚至几乎所有的旅游策划书中都有举些典型的案例进行分析，拿些自己策划的案例进行演示和分析，都不是为神，不足为奇。叹为观止，堪叫称神的我发现至少有三处：

　　一是这些成功的操盘实列。无一例外，作者用的是“旅游灵魂设计”同一把钥匙。

　　二是这样的一把钥匙。仅仅操盘成功安吉，也许偶然，继而操盘成功了德清，那是侥幸，进而成功策划操盘了长兴，多么让人感觉到操盘手的神力。一个浙江省湖州市，就安吉县、德清县、长兴县，这三个县都能显其身手，并且湖州市安吉县、德清县、长兴县是全国名列前茅，数一数二，至少跻身全国旅游十强的县市，这绝对不能用“侥幸”二字形容，用“偶尔”二字敷衍，足见作者超一级的策划“神力”。

　　三是尤其与现在众多流行的旅游策划案例研究迥异不同。实际上，这些不是通常的案例分析，案例研究，而是为人们提供一个旅游策划人员进行旅游灵魂设计醍醐灌顶的秘诀，是一本有着不同类型旅游项目灵魂设计的秘籍。就拿第一节“怎样才能让中国2800多个县的旅游灵魂个个做到百里挑一”来说，显然作者的格局或者说立意和立论，是中国像安吉这样的2800多个县市如何来说设计他们各自百里挑一的灵魂。

　　第六、“神”在作者一而再、再而三在书中反复表白的“神”意图

　　书中的这个“我”，果然是作者的“我”，但作者更希望，广大的读者朋友，旅游策划的专业人士，经过系统的策划培训学习的基础上，能够通过这本书的阅读和领悟，也能按图索骥，成为旅游策划的行家和高手，学会旅游灵魂设计这门法宝，成为《我为旅游设计灵魂》中的那个神隐着的“你”的“我”。

　　最终结果如何，还是希望您看完我这篇文章后，您买一本《我为旅游设计灵魂》仔细阅读，一定会阅有所获。欢迎与您共同交流。

　                                                                                        ------王双全 中国智慧工程研究会策划专业委员会常务副主席

                                                                                       中国智慧工程研究会优秀和杰出人才发展委员会副主席兼秘书长

                                                                                                                 2024年6月21日