年轻化趋势之下，看健力宝如何开启国潮品牌的无限可能

　　近年来，随着年轻一代的95、00后逐渐成长为消费市场“主力军”，越来越多的传统品牌也深刻意识到了品牌年轻化的重要性，想要通过各种或猎奇或趣味的营销手段来吸引年轻消费者的目光，撬动“Z世代”圈层。作为我国“电解质饮料开创者”的经典国潮品牌健力宝也不例外。

　　说起健力宝，很多人的第一印象大约都是“这是一个代表着中国饮料行业辉煌历史的品牌”，它不仅是中国本土运动饮料的先驱，也是无数人心中难以磨灭的青春记忆。靠着独特的口感和含有碱性电解质的优势，健力宝自创立之初便收获了一众消费者的青睐，陪伴着不少人从炎炎夏日走到凛冽寒冬，在记忆里留下了一抹专属的甜蜜与心动。

　　而今，为了不被时代的浪潮所淘汰，健力宝也在时刻洞察着日新月异的市场变化与消费者需求升级，从营销和产品两方面发力，驱动其在年轻一代消费者心中的品牌建设。

　　在营销方面，健力宝提出了“尽兴劲爽中国健力宝”的2024年度品牌主张，以“尽兴”来表达“快乐PLUS”的情感共鸣，以“劲爽”来突显产品功能性——含气电解质饮料。除了热点借势、体育营销、跨界营销、IP联名等方式，健力宝还广泛集结创意，以共创为契机与当代年轻人建立情感链接，携手“学员奖”面向全国众多高校学子，和大学生们一起玩转青春创想。不仅给与了年轻人展示才华的机会，也唤起年轻消费者群体对经典国货的情感印记。并且，健力宝还持续举办“大篷车”路演活动，通过精彩的演出与趣味的游戏互动，进一步拉近了与年轻消费者之间的距离。

　　同时，健力宝还邀请了当红人气小生张凌赫作为其健力宝渴了么清爽电解质水的产品代言人，将代言人阳光清新的形象与产品清爽解渴的特性相结合，实现了向更多年轻消费者及代言人粉丝群体种草。

　　在产品方面，健力宝今年可谓是创意迸发，新品不断上市，不仅打造了以天然代糖为原料的无糖健力宝、常规系列低糖属性的青玉苹果和玛瑙葡萄两款新果味产品、为解“体”渴而生的新一代0添加电解质饮品健力宝渴了么清爽电解质水，还焕新升级了爆果汽的低糖配方与包装。健力宝多款健康与美味并存的新产品，给与了当代年轻消费者更多元化的新潮选择。

　　相信未来，健力宝将继续保持创新精神和敏锐的市场洞察力，不断推出更多符合年轻消费者需求的产品和服务，同时持续加强与年轻消费者之间的互动，与其建立更紧密的情感联系，进一步推进品牌年轻化布局。