当前市场竞争的同质化现象越来越明显，无论什么行业，在产品研发上，都开始复制粘贴模式。当某品牌推出一样能被消费者喜爱的产品时，市场上同类的产品便如同雨后春笋一般萌发。而在同类产品的多样选择化的同质环境下…
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2022-10-24 13.45.002022年东亚足联E-1锦标赛已打响。7月20日下午14:30，中国国家女子足球队与中国台北队交手，中国女足敢打敢拼表现超预期，直落两局完胜劲敌，斩获东亚杯足球联赛的首胜。肉业龙头金锣作为体育圈的“头号粉丝”，自然不…
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2022-10-24 13.39.00 对于国货品牌而言，如何真正发挥好自身文化背景与资源优势，讲好中国故事，这其中有很多功课要做。近几年，年轻消费者对于民族品牌的接纳度不断提升，本土品牌几乎成为传统文化新译的代言人。但在内容创作…
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2022-10-24 13.28.00“国潮”是以中华文化为底蕴，以时尚潮流为载体，将现代消费潮流化审美和中华优秀传统文化完美融合，基于新平台的流量、注意力经济和网络效应，形成的消费热潮和新风尚。借助新电商平台作为沟通契机，融入年轻人的日…
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2022-10-24 13.24.00在中国新渠道，新消费的驱动下，情景营销已经成为热门的营销方式，那么如何进行情景营销呢？今天带大家分析情景营销。情景营销是新型的现代化营销模式，它以人为本的营销，打造个性化的感知和响应体验，为消费者建立…
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2022-10-22 15.14.00这是去年给某个小家电品牌写的提案，所以我会从如何去理解需求到理解了需求后，我的思路是什么，到最后怎么去做进行详细的阐述和分享。一.需求回顾我们首先来回顾一下品牌的需求，主要提炼为5点，1是品牌认为年轻化是…
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2022-10-22 15.13.00很多人都知道在做品牌营销之前首先第一个事情是要做品牌定位，那么品牌定位是什么东西呢？很多人会把品牌定位和市场定位搞混乱，其实品牌定位和市场定位是完全不一样的。我们从它这两个名词的字面上理解，它们的核心…
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2022-10-22 15.10.00今天这篇文章，本空来把品牌名称的事讲清楚、讲全面、讲深入。接下来我要讲这几个部分：一是品牌名的历史演变；二是品牌名的命名方向，三是品牌名的创作方法。一、历史演变中国企业的品牌名演化经历了四个阶段。1.古…
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2022-10-22 15.00.00新品营销，是很多品牌每年都要面临的重大课题。如今市面上针对新品营销的打法，形形色色，单看别人的案例本身，都觉得挺好。但到底哪一种打法才最适合自己本身？对应的打法，应该如何操盘？这背后其实涉及到很多不同…
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2022-10-20 13.40.00创立于近十年间，由于移动互联网的兴起和消费观念、消费世代的变迁，这些品牌的设计理念及成长路径与传统品牌截然不同。而且，它们尚在高速成长之中，还有很大的市场空间，这是与成熟品牌截然不同的。因此，对于这些…
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2022-10-20 13.38.00在这个注意力越来越分散的时代，简单明了的营销内容往往能够帮助品牌赢得关注、放大情绪，从而迅速击穿沟通壁垒，建立与消费者的联系。而美团买药一直以来依靠真实故事为内核，用真诚与用户心灵互通，在市场上收获越…
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2022-10-20 13.32.00 元宇宙热火朝天，怎么才能叩开在元宇宙中营销的大门呢？目前入局者普遍采用推出“虚拟人”的方式，钟薛高的阿喜、屈成氏的屈晨曦、华硕的天选姬，我们在品牌促销中，不断的看出虚拟人出现，品牌、平台、还…
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2022-06-10 11.16.00近年来，随着各类IP商业化能力逐步成熟，跨界联名已经成为品牌营销的常态玩法。但在诸多的联名案例中可以发现，有的品牌多点开花式投入却收效甚微，而有的品牌首次尝试即为爆款。为什么联名营销不尽如人意？有创意表…
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2022-06-09 15.00.00 如何正确看待事件营销？什么阶段的品牌适合做事件营销？事件营销是否可以复用？在互联网的浸润下，品牌营销进入了“以用户为中心”的时代，单向投放必须转向互动传播，而事件营销因其强话题性和强传播性成…
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2022-06-09 11.04.00沉默消费后，往往会迎来一波爆发。而营销人已经达成共识：预算再减，也不能放过节点营销。节点可以理解为不断重复的行为仪式，而这种“行为仪式”已经变成了人们不加思考的习惯。一个应景的例子，在炎热的夏天，消费…
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2022-06-07 10.23.00 3月，由罗伯特·帕丁森、佐伊·克拉维茨主演的新版《蝙蝠侠》即将上映。和我们一同期待英雄归来的奥利奥，又开始搞事情了。匹配蝙蝠侠系列电影里黑与白的经典色调，奥利奥推出联名款限量小饼干，并用它们还…
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2022-06-06 14.26.00 热点因为很多消费者会关注，所以会产生巨大流量。热点营销一直是品牌最佳的宣传机会，也是品牌最好吸引消费者关注的时刻。今年的一个大热点就是十三号神舟飞船上天及三位宇航员历时半年终于返航。神舟十三…
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2022-06-02 16.55.00 品牌联动，已很常见。不再新鲜的形式，让很多品牌对跨界的热度骤减。在我看来，这或许是一件好事。品牌不再追求噱头，而是把更多的心思放在内容本身，找到一个巧妙的契合点，反而能创造出不一样的品牌体验…
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2022-05-29 13.38.00 曾几何时，联名还是品牌营销的一招必杀技。两个品牌宣布牵手成功，常常成为万众瞩目的存在，掀起一阵消费热潮。而如今，联名似乎成了品牌营销的日常任务。市场仿佛成了一个交谊舞池，一曲终了就换人合舞，…
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2022-05-28 17.00.00春天寓意着新的希望，是既往、更是开来。回望过去的2021，被称为是中国航天“超级年”，随着神舟十三号载人飞船的发射成功，中国航天员首次在自己建造的空间站上迎接新年，和我们一起“天地同欢”。一时间，“中国航…
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2022-05-28 10.05.00
