⊙作者 皮皮|互联网广告门（ID：BrandWeek）如今，消费者需求呈现日益多元化趋势，品牌营销也随之升级，进入精细化运营时代。一套全面营销布局策略对于品牌信息传播尤为关键，内容定制化、覆盖线上线下场景…
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2022-11-26 16.20.00与快消、互联网等品牌相比，传统酒类的营销传播往往更重视品牌的文化认知与品质内涵。最近，劲酒就结合时令，根据食物特性发掘品牌独特的占位和利益点，成功打造了一波差异化传播，让品牌信任感得以在消费者心智上快…
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2022-11-26 16.13.00⊙作者叶川|首席营销门（yingxiaogcb）品牌若想要打造某种特定的形象价值，态度营销无疑是最佳选择。从本质上来说，态度营销是品牌与消费者最为直接的对话方式，在搭建与用户沟通桥梁的同时，进一步传递品牌主张。最…
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2022-11-15 14.42.002022的女性营销，各大品牌都施展浑身解数，试图通过触动女性心底深处，以满足她们的情感需求，从而撬动她们的消费；但也有一些品牌，在花样百出的营销套路里，坚定地以女性同行者的角色，始终以细腻和温情，给与女性…
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2022-11-15 14.37.00这段时间，“精致露营”成了势头凶猛的超级热点。■小红书五一期间露营相关搜索量同比增长746%；■飞猪数据显示五一露营订单量环比增长超350%；■同程旅行五一假期“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%……央视曾报…
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2022-11-15 14.28.00气候变暖、能源转型、节能减排等已成为消费者愈加关注的话题。中国经济形势放缓且正处新一轮的能源改革，“绿色营销”已成为一个不可抵挡的趋势。所谓绿色营销，可以归纳为“3R”原则——Reducing减少、Reusing重复利…
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2022-11-15 14.09.00 来源：首席品牌官<SPAN****="FONT-SIZE:16px;FONT-FAMILY:"0px;PADDING-RIGHT:!important;LINE-HEIGHT:20pxMARGIN:PADDING-LEFT:PADDING-TOP:justify;TEXT-ALIGN:PADDING-BOTTOM…
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2022-11-12 16.21.00作为酒中oldmoney，时光积淀下的茅台需要更多元、更有深度的内容来书写品牌故事、升华品牌内涵，从而在新的时代达成一种全面共识叙事。而这一次与《敦煌师父》的合作，正帮助品牌达成了这一目的。一是文化符号的呼应…
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2022-11-12 16.10.00如今的经济大环境下，部分广告主对长期的品牌广告投放产生了些许疑问：“投入很多预算做品牌广告到底有没有效果？”“做的品牌广告有多少人看过？是否被记住？”说到底，广告主的担忧根本原因在于：对品牌广告的特点…
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2022-11-09 13.54.00物会因为看到某种颜色而变得具有攻击性，或是听到某种叫声就对自己的天敌呵护有加。好像本能地就做出反应，没动脑子。可能有时候这看起来挺可笑。但这种机械反应在人类身上也无处不在，当某一个触发特征出现时，我们…
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2022-11-09 13.26.00出品|4A广告网作者|苏秦在年轻势力占据着流量高地的市场环境下，品牌营销发展的王道只有一个核心，就是“怎样抓住年轻人的心”。从频繁出圈的social鬼才老乡鸡，到以魔性歌曲圈粉Z世代的蜜雪冰城，再到凭借首支广告刷…
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2022-11-09 13.39.00“景区是船，营销是帆”。规划是基础，产品设计是支撑，日常管理是保证，景区营销是关键。景区营销既要掌握一般营销的知识，也要熟悉旅游市场、旅游者、旅游消费的特点。景区营销要知道卖什么、卖到哪、卖给谁、怎么…
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2022-11-08 14.46.00随着我们的生活水平不断提高，旅游市场蓬勃发展，而兼具文化与旅游的文旅项目已经成为市场最受欢迎的一个旅游产品。各地政府、房地产商、互联网大鳄等机构纷纷冲进这个领域，更是为文旅项目添了一把火。那么，如何做…
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2022-11-08 14.38.00作者|兵法先生来源|营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)双11购物狂欢节，是一个自带光环和消费期待的节日文化符号，也是各大品牌必争的营销节点。在各类玩法快速迭代、层出不穷的营销环境下，归根结底，能否赢得消费者的心…
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2022-11-08 13.47.00■作者黑马|黑马品牌纷繁多变的社会环境下，用户情感化需求加强。品牌日益注重回归用户情感诉求，以治愈力营销的方式传递温暖力量。所谓的治愈力并不神秘，就是指品牌以占领用户心智为上，让营销从“向外”到“向内”…
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2022-11-07 15.16.00作者|兵法先生来源|营销兵法新消费时代，消费者选择一件商品除了是选择了一个新模式、新渠道，还是选择了一个新品牌，而消费者之所以会选择这个品牌，是因为消费者对品牌的信任，即品牌占领了用户的心智，进而收割了…
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2022-11-07 15.11.00没有哪个品牌不希望自己的品牌势能得到提升。一个传统老品牌发展起来需要大几十年甚至上百年，少的也要经历20-30年，品牌的势能也是随着品牌的市场积淀长时间积累的。但是你会发现，现在的新生品牌短短三五年就能快速…
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2022-11-07 15.05.00农夫山泉的爆款之路经历了两个阶段：开创品类和主导品类。开创品类的关键是利用新技术或新趋势开创品类，然后用新品牌来代言。主导品类的关键是在认知上领先，同时主动分化和进化品类。对比农夫山泉的爆款之路，我们…
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2022-11-06 15.15.00IP打造和品牌的打造存在一定的相似之处，都需要一个强大而且独特的定位。有了这种独特定位，IP打造才能占据用户心智，从而才能长期发展，到最后成为一个超能IP。小编总结出了IP定位的四个核心要素，接下来给大家分享…
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2022-11-06 14.39.00随着人工智能、大数据、云计算等数字技术的高速发展与智慧景区的快速建设，5G、VR、AR、全息等一系列科技基础服务渐渐完善成熟，文旅行业逐渐朝智慧化、数字化、网络化转变，智慧文旅时代已到来。智慧文旅除了让游客…
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