来源：广告营销界，作者：七爷在品牌发展的过程中，基于服务、产品、理念的不断丰富和迭代，品牌经常会有“市场认知滞后”的情况出现。往往在这个时候，品牌就需要通过营销策略去重新树立市场认知，刷新在大众心中的…
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2023-05-24 15.08.00来源：营销兵法从同仁堂、花西子、李宁、大白兔奶糖等国货品牌的翻红，到元气森林、钟薛高、王饱饱、完美日记等新锐品牌的异军突起，让“所有消费品牌，都值得重新做一遍”成为了众多品牌在发展过程中的共识。在新消…
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2023-05-24 15.06.00作者|老街最近搞了几场线上活动，所以也对应写了几次方案。从活动的策划、筹备、上线、复盘都跟了下来，算是把活动方案的套路基本写熟了。这期间读了很多网上优秀方案，但是遇到最大的问题是难以复制！首先是针对的行…
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2023-05-16 12.57.00做品牌定位一定要记住，优势地位要优于竞争对手，才能抢先占位。如果消费者心智中有价值定位，但是无人占据，那企业要第一个占据它，选择业务必须看趋势大不大，好不好，看趋势找定位很重要。01、产品定位从哪开始做…
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2023-05-16 12.53.00谈到文旅，自然而然就会谈到IP。IP就像一团星星之火，以席卷之势燎燃了整个文旅世界。无论是小镇还是公园，无IP，不文旅。已经成为一种默认的共识。如何去创造IP，打磨IP，让IP的生命力更长久成为了“文旅人”们需要…
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2023-05-16 11.43.00旅游策划除了秉承策划的所有基本特征和定义外，也有它作为特殊行业的特殊性。由于这份特殊，在很多时候，旅游策划的特殊性常常要超越策划的普遍性。也就是说，如果对旅游业的特殊性没有深入的研究，用策划的普遍原理…
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2023-05-15 16.04.00疫情过后确实是百业待兴，旅游业的红头文件也是频频出来，最近文旅融合和非遗+旅游都有新动作，旅游怎么搞，这些文件指明了方向。一、文旅融合融合五大业态创新方向近日，文化和旅游部、自然资源部、住房和城乡建设部…
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2023-05-15 15.55.00世界上没有凭空出现的品类，所谓新品类更多是品类细分或品类创新，小僧以为，以下几个方向是值得尝试的路径：1.深入洞察情景：人无时不刻处在一定的情境中，消费者在不同情境中的痛点，就是品牌最大的机会。就拿喝酒…
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2023-05-15 15.50.00作者|华姐来源|营销前线（ID：MarketingCase)在营销方式花样百出的今天，跨界联名营销屡见不鲜。想要将联名营销玩出新花样，吸引消费者的注意力，并为品牌带来超乎想象的曝光度、认知度，实现获客并拉动产品的销量，…
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2023-05-15 15.35.00作者：大表哥LOGO升级，一向是品牌发展进程中不可避免的课题。尤其当下数字化浪潮席卷各行各业，品牌们迎来加速发展时期。但就在品牌们追赶新消费趋势，积极升级业务模式和消费者沟通模式的道路上，不少旧LOGO已然无…
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2023-05-11 17.07.00作者：张知愚时间制定战略时，首先要考察时间的维度。“三十年河东三十年河西”、“此一时彼一时”、“时移事易”，这些俗语都在说明随着时间的变化，曾经是不合时宜的事物变成了时代的潮流。例如在成都的城市战略上…
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2023-05-09 14.41.00虽然都是烧烤，淄博烧烤相较于我们所熟悉的大部分烧烤，还有不少具有「识别度」的差异化的，并且，恰好踩在USP理论点上。USP是英文「Uniquesellingproposition」的缩写，意为「独特的销售主张」，通俗的说法叫「卖点…
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2023-05-09 14.05.00很多人每天打开朋友圈、微博、抖音，都可以看到微商、代购以及达人们“种草”的内容动态可谓是发了一波又一波，或许很多人会感觉到厌烦，但不可否认，这些天天在朋友圈内“种草”的人，其实很有可能就是一部会印钞的…
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2023-04-22 11.22.00如果让你在30秒内说出10个你知道的品牌，相信很多人都能对答如流，因为我们的生活已经被品牌所包围，我们每天都在和各类品牌打交道。既然有这么多的品牌了，为什么还会有层出不穷的新品牌诞生呢？曾经的老牌子为什么…
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2023-04-22 11.21.00■作者黑马|黑马品牌（ID：heimapinpai）《绿色黄金：茶叶帝国》一书中，英国学者艾伦·麦克法兰这样写道：“在世界三大饮料中，只有茶叶成功征服了全世界。”据史料记载，中国的茶史最早可以追溯到6000年前。可以说…
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2023-04-22 11.11.00近年来，一股关于“绿植”的风潮在年轻人的圈子中席卷开来。绿植早已不是简单的装饰作用，而是被升华为对生活美学的感知，成为表达情绪、彰显个性的载体，为人们带来专属的治愈。借助“绿植风潮”，箭牌卫浴勇于尝鲜…
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2023-04-20 13.15.00来源公众号：营销前线种草原本是一种用户行为，即消费者在使用/购买某一产品的过程中，发现了产品/服务的亮点，而将使用/购买的体验剖析在社交平台上，而刺激了人们的购买欲望，让更多消费者产生了想要体验/拥有欲望…
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2023-04-20 13.06.00导读：中国零食市场是典型的“水大鱼小”。根据Frost&Sullivan测算数据，2021年中国休闲食品市场规模约8251亿元，正在向万亿市场逼近，但营收百亿级别以上的公司少，龙头百事在中国市场的营收不足200亿，市占率仅…
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2023-04-20 13.01.00来源：营销捕手没有调研就没有发言权，制定品牌战略的第一步就是做市场调研。按照MECE法则，不重不漏的市场调研由两个方面构成：企业内部调研、企业外部调研。一个完整的企业内部调研需要包括三个方面：任务及范围（…
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2023-03-25 14.31.00来源：寻空的营销启示录DDB曾帮大众汽车做过一个“钢琴楼梯”（PianoStairs）的创意营销活动。这个活动的目的是通过将普通的楼梯变成钢琴的形式，鼓励更多的人选择步行而不是乘坐电梯，同时以此展示大众汽车的创新和…
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2023-03-25 14.24.00
