29年1元不涨价的秘密：旺旺碎冰冰如何用“不变”的诚意与“变”的智慧成为社交货币

　　在雪糕刺客横行的时代，旺旺碎冰冰用一场跨越29年的品牌策划教科书，告诉我们什么才是真正的长期主义。当一支冰棒能够29年不涨价，却依然稳坐市场第一;当一款产品能够从“你一半我一半”的童年记忆，成功转型为Z世代的社交货币——这背后是一场关于“变”与“不变”的品牌策划智慧。

　　不变的是初心，变的是表达

　　29年1元的价格坚守，在当下这个雪糕动辄几十元的市场中，本身就是一个强有力的品牌宣言。但这不仅仅是“物美价廉”的商业策略，更是一种品牌承诺：不让价格成为快乐的门槛。

　　然而，旺旺并没有躺在功劳簿上睡大觉。2026年推出的“金箍棒装旺旺碎冰冰”，正是品牌在坚守初心基础上的创新表达。这款产品内含3根全新“大”碎冰冰，配以金箍棒造型的包装，既是对经典的致敬，也是对新时代消费需求的回应。

　　四重体验：从产品到社交货币的升级

　　金箍棒装旺旺碎冰冰的策划精髓在于，它成功将单一的解暑产品，升级为四重体验合一的社交货币：

　　玩耍功能：掰冰棒的脆响配合盲盒抽奖机制，增强互动乐趣

　　储物功能：吃完后的“金箍棒”成为可收纳小物的容器

　　展示功能：金光流转的包装本身就是居家摆件和拍照道具

　　怀旧功能：唤起跨代际的童年记忆共鸣

　　这种多维度的体验设计，让一根普通的冰棒变成了可玩、可用、可晒、可念的复合型情怀载体，完美契合了当下消费者对“社交货币”的需求。

　　精准对话：在对的语境找对的人

　　旺旺的策划智慧还体现在对传播语境的精准把握。“追忆回旺寻找珍经人”活动选择在抖音和小红书这两个平台同步启动，精准锚定那些既有童年记忆、又活跃于社交媒体的目标人群。

　　更值得称道的是，旺旺选择了“让用户自己讲故事，品牌只做倾听者和放大者”的沟通姿态。从上海外滩的光影秀到八城联动的开市仪式，旺旺用“慢”的方式对抗“流量焦虑”，让用户从旁观者变成参与者，再到传播者。

　　产品矩阵：经典与创新的平衡艺术

　　在传承经典的同时，旺旺也在不断拓展产品边界。除了金箍棒装碎冰冰外，还推出了旺旺变变可吸果汁果冻和潮冰系列，构建了完整的产品矩阵。

　　这些新品不仅延续了旺旺“快乐”的品牌基因，更融入了健康、潮流等新时代元素，实现了经典与创新的完美平衡。

　　策划启示：做时间的生意

　　旺旺碎冰冰29年的发展历程，给品牌策划人上了深刻的一课：

　　坚守核心价值：价格可以不变，但表达方式必须与时俱进

　　打造多维体验：单一功能产品已无法满足当下消费需求

　　精准语境沟通：在对的平台，用对的方式，与对的人对话

　　构建产品矩阵：用经典产品稳住基本盘，用创新产品开拓新增量

　　在这个追求速成的时代，旺旺用29年的时间证明：真正的品牌策划，不是追逐热点，而是深耕价值;不是急功近利，而是长期主义。

　　这根1元的碎冰冰，不仅冰镇了夏日的炎热，更冷却了品牌的浮躁。它告诉我们：能够穿越周期的，从来不是花哨的营销技巧，而是对初心的坚守和对变化的智慧应对。

　　这个夏天，当我们在享受那熟悉的味道时，不妨也思考一下：在我们的策划工作中，什么是需要坚守的“不变”，什么是需要拥抱的“变”?