Pidan：如何用“六边形”策略打造独特的宠物品牌?

　　一、品牌定位：以猫为先，重构人宠关系

　　Pidan的核心品牌理念是“以猫为先”，这一理念贯穿于品牌的所有表达中。创始人马文飞认为，品牌本质上是一场表达欲的探索，而Pidan的表达欲则体现在对猫的深度关注上。与大多数宠物品牌以人类需求为导向不同，Pidan将猫视为服务主体，强调猫对人类的“治愈”作用，即通过猫的陪伴，将人类独处时的悲伤情绪转化为平静之美。这种独特的视角不仅让品牌在市场中形成了差异化定位，更吸引了大量真正爱猫的消费者。

　　二、产品设计：顺应猫性，打造极致体验

　　作为一家“坚定的设计驱动型公司”，Pidan在产品设计上展现了极高的专业水准。品牌通过观察猫的天性需求，开发出一系列顺应猫性的产品。例如，针对猫喜欢钻行李箱的特点，设计了带有换风系统和减震滚轮的宠物新风出行箱;模糊家具与猫窝的界限，推出可供人宠共用的猫用茶几;以及集多种功能于一体的宠物生活柜等。这些产品不仅满足了猫的需求，也提升了宠主的使用体验。凭借出色的设计，Pidan多次斩获国际设计大奖，如D&AD黄铅笔奖、IF DESIGN AWARD等，进一步巩固了其在设计领域的权威地位。

　　三、内容营销：多维度输出，强化品牌感知

　　内容营销是Pidan品牌表达的重要组成部分。品牌通过多种方式输出丰富的内容，以强化消费者对其理念的感知。

　　(一)创意活动策划

　　Pidan擅长通过创意活动吸引消费者的关注。例如，邀请毕赣导演拍摄品牌短片《破碎太阳之心》，以独特的影像语言讲述品牌故事;推出品牌刊物《不辨的日常》，通过文字与图片的结合传递品牌理念;甚至公开票选宠物骨灰盒方案，引发公众对宠物身后事的思考。这些活动不仅具有话题性，更通过独特的视角深化了品牌在消费者心中的印象。

　　(二)“绒化街区”计划

　　2023年，Pidan发起“绒化街区”长期企划，旨在通过一系列行动构建宠物友好的城市网络。从1.0版本的44家宠物友好店铺，到如今3.0版本的300家店铺，这一计划不断拓展其覆盖范围。品牌通过提供宠物友好物料包、举办展览和工作坊等活动，将宠物友好的概念具象化，让消费者能够直观感受到品牌所倡导的人宠共生理念。这一计划不仅提升了品牌的公益形象，更通过线下场景的打造，增强了消费者对品牌的认同感。

　　(三)艺术策展与跨界合作

　　艺术策展是Pidan品牌表达的自然延伸。品牌通过策展，将设计美学与宠物生活方式相结合，以更具沉浸感的方式呈现品牌理念。例如，2023年的《动物看见了吗?》展览，从动物视角出发，引导观众思考人与动物的关系;2024年的艺术家群展「幻想种植——长出猫咪、小狗和兔子」则构建了一个“动物乌托邦”，进一步深化了人与动物共存的主题。此外，Pidan还通过与电影、生活方式品牌、潮流IP等进行跨界合作，拓展品牌表达的边界。例如，在电影《负负得正》中植入猫咪故事线，与咖啡品牌、潮流IP联名推出产品等，这些合作不仅提升了品牌的知名度，更通过多元化的场景融入，强化了品牌在消费者心中的记忆点。

　　四、公益实践：从理念到行动，传递品牌温度

　　公益是Pidan品牌表达的重要组成部分，也是其品牌理念的落地实践。品牌认为，公益的最终目的是实现人与动物的和平共处，减少不必要的冲突。因此，Pidan提出了“先绝育后喂养更好”的理念，并通过多种方式践行这一理念。例如，自2021年起，品牌将部分产品收益捐赠至公益账户，用于流浪动物救助;2023年正式实践TNR计划，推出免费绝育套餐和高效抓捕工具;2025年，品牌还将推出TNR诱捕笼与诱捕转运袋，降低个体参与救助的门槛。通过这些公益行动，Pidan不仅传递了品牌对动物的关爱，更通过长期的投入，构建了消费者对品牌的信任感。

　　五、品牌传播：构建全球影响力

　　自2015年成立以来，Pidan积极开拓海外市场，目前已覆盖全球21个国家和地区，拥有近300个购买渠道，并在中国、美国、日本设立全资公司。品牌通过一致的核心价值输出，塑造了一个冷静、细致、可靠且真心对猫好的品牌人格。这种全球化的布局不仅提升了品牌的国际影响力，更通过不同市场的反馈，进一步优化了品牌的战略方向。

　　六、总结：以独特表达构建品牌飞轮

　　在品牌营销中，简洁、易懂的表达似乎是成功的不二法门，但Pidan却选择了另一条小径——坚持独特的主观表达，构建品牌的独特世界观。这种表达方式虽然具有一定的风险，但也为品牌带来了极高的认知溢价。正如创始人马文飞所言，品牌的一切表达都应建立在实用主义的基础上，只有将研发、表达和工艺做到极致，才能在消费者心中建立起不可辩驳的品牌信任。Pidan的成功，正是这一理念的绝佳印证。

　　通过“六边形”策略——以猫为先的品牌定位、顺应猫性的产品设计、多维度的内容营销、从理念到行动的公益实践以及全球化的品牌传播，Pidan不仅在宠物市场中脱颖而出，更在消费者心中构建了一个极具辨识度和信任感的品牌形象。