天猫猫头新演绎：双旦季的心意与创意交融

　　天猫猫头：超级符号的创意包容性

　　天猫猫头作为电商平台的超级符号，其商业号召力不言而喻。每逢节日大促，猫头符号总能以创新的方式抢占消费者的心智。今年双旦季，天猫以一条丝带贯穿所有品牌画面，巧妙地将猫头符号与节日礼赠文化相结合，献上了新一波的品牌大事件。

　　做表达，在礼上加心意

　　一根丝带如何成为超级符号在双旦的叙事线?关键在于洞察沟通对象的需求。随着礼赠消费主力群体的年轻化，天猫精准把握年轻消费者的礼赠需求，将创新与高品质结合，以心意礼承载心意，去繁化简，直击消费者痛点。

　　一支定调TVC，打开连锁反应的心意礼盒

　　天猫发布的主题TVC中，礼的意义被一个机关礼盒率先展示。红丝带作为叙事线，串联起品牌心意好礼，构建起心意好礼的氛围，同时对话用户，用明确的礼赠元素抢占双旦心智。

　　一条高光丝带，创意推动品牌大事件

　　当联动品牌的猫头海报再次亮相时，礼物丝带成为了创意锚点。猫头创意符号的每一次出现，都会带起一波创意视觉大宴。此次双旦猫头海报，在创意风格上变得更聚焦、更直接、更高效。

　　做沟通，用年轻人的玩法深入交互

　　天猫选择了更加沉浸式的快闪模式，在上海愚园路开设「天猫心意交换商店」，通过心意卡交换、品牌好礼抽奖等互动玩法，提升用户参与感，推动用户主动自传播，同时加深“上天猫爱在心意礼”的主题心智。

　　做创意：超级符号就是要懂品牌、洞人心

　　猫头超级符号的创意策略紧跟需求，创新解构，符号兼容，品效占位。从猫头创意的效果上来看，基于明确的策略打法，双旦的猫头创意主要凸显了品牌主打礼盒，将双旦好礼心智与猫头创意牢牢捆绑在一起。

　　天猫通过其超级符号——猫头，不仅在双旦季为消费者带来了心意与创意的交融，更是在品牌与消费者之间构建了深度的沟通与交流。这场campaign的核心——「上天猫爱在心意礼」，是对年轻消费群体的痛点直击，也是对品牌的连接。猫头符号创意作为核心传播介质，用创意吸睛大众，用IP放大事件影响力，托举双旦狂欢。