如何找寻国产文旅IP突破口

　　在当今的文旅行业中，IP(IntellectualProperty，即知识产权)已成为一个热门话题。从形象IP到活动IP，再到文创IP，它们似乎成为了优质旅游的风向标，也是新型旅游时代发展下的核心竞争力。然而，尽管国内文旅IP层出不穷，它们往往像“昙花一现”，难以与迪士尼、Hello Kitty等国际性文化IP的长久生命力相媲美。

　　国内文旅IP的短暂辉煌

　　近年来，国内文旅IP如“泉州簪花”、“天水麻辣烫”和“景德镇无语菩萨”等，虽然一度红极一时，但它们的平均寿命却只有25天。与此形成鲜明对比的是，故宫和敦煌等文创IP，凭借其深厚的文化底蕴和创新的经营策略，成功地成为了国内文创界的佼佼者。

　　打造“长寿”文旅IP的挑战

　　国内文旅IP的短暂生命周期，可以归因于几个关键因素：

　　短暂的曝光率和新鲜感：在社交媒体的快速更迭下，公众的注意力和新鲜感迅速转移，导致热度迅速下降。

　　基础设施跟不上：爆红地区往往难以及时完善基础设施和服务能力，影响游客体验。

　　运营策略待创新：许多文旅IP在推广过程中陷入同质化和短期化，缺乏有效的长期运营策略。

　　国产文旅IP的突破口

　　要打造一个可持续性发展的文旅IP，需要考虑以下几个方面：

　　文化与共情的结合：IP需要将文化落到人的共情点，如迪士尼乐园度假区所做的那样。

　　自然人文资源的利用：利用先天的自然和人文资源，如成都将熊猫元素融入城市文化。

　　后期运营与营商环境：需要良好的后期运营能力和营商环境，以支持IP的持续发展。

　　多样化、创新性的体验内容：提供多样化和创新性的体验，以吸引和保持游客的兴趣。

　　产业链整合：需要灵活高效的产业链整合，实现文化与产品的双轮驱动。

　　在品质旅游时代，消费者不仅在寻求产品，更在追求一种主题化的生活方式。国产文旅IP的打造，需要挖掘独特深厚的文化资源，回归人性需求，并纳入专业化运营，以实现人与IP的深度连接。通过这样的方式，国产文旅IP有望找到实现自身长久生命力的有效路径。