玩转“落日”资产，科罗娜品牌启示录

　　在浩瀚的商业宇宙中，总有一些品牌如同璀璨星辰，以其独特的魅力和深邃的内涵，引领消费潮流。在玩转“落日”的过程中，科罗娜以其独到的品牌策略和深刻的情感链接，为全球消费者编织了一场场关于落日与自由的梦。那品牌们可以通过科罗娜学到什么呢，我们做了以下几点总结：

　　第一、关注“场景”，打造ip：同质化日益严重的商业营销中，打造场景已然成为新的趋势，当品牌将产品与某种生活场景紧密关联时，消费者便能在该场景下自然而然地联想到品牌，从而产生强烈的情感共鸣。知萌也曾提出“精微极质”的趋势，指对消费者的新生活方式，生活理念以细分，及场景需求进行更细腻的洞察，再通过技术创新和极致的产品体验创造可感知的差异化价值，才能成为“成熟品类的革新者”和“新品类的定义者”。

　　第二、传递情绪价值，营造氛围感：“暂时与工作失联，重拾生活中的惬意”这是科罗娜一贯倡导的信条，想象一下，阳光，沙滩，落日和一瓶冰镇的科罗娜，繁忙的工作与喧嚣的生活随潮水一起退去，留下的唯有惬意。随着市场逐渐趋于饱和，情感共鸣成为了触动消费者内心的关键钥匙品牌，只有对用户心理深度洞察，从消费者的情绪出发，才能回到消费者中去，让用户真正认可品牌。

　　第三、延伸选择范围，扩大品牌资产：科罗娜选择落日作为品牌资产这一创新实践告诉我们，品类资源的选择范畴可以延伸至外部环境之中，只要是能触动消费者情感、影响其行为与认知的元素，都可能成为品牌增值的宝贵资源。因此，品牌应拓宽视野，敢于探索，找到独特的品牌资产与消费者建立情感链接，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。

　　第四、绿色环保，落到实处：品牌热衷通过环保营销来彰显自身价值主张，但环保不是一次性的营销宣传，真正的环保应该是长期可持续的。从2017年开始，科罗娜发起“保护我们的海洋”号召，不仅多次组织“塑料捕鱼”锦标赛并给予报酬，还将塑料垃圾制成工艺品，2022年，科罗娜全年回收 145 吨海洋塑料垃圾，并陆续在全国 14 个城市开展超过 300 场塑料回收活动。

　　科罗娜超越传统酒类产品的营销，以非凡的创意将产品特色展现得更为广阔且引人入胜。这种跳出常规、追求独特视角的做法，不仅为品牌注入了新的活力，也启示品牌们：跳出常规，勇于向外探索。