一、背景分析
①市场规模 ②行业动态 ③竟争态势
二、目标: 具体要解决的问题，或是要完成的任务
三、问题分析:
①自身:产品优劣势、资源、价格与渠道分析
②外在: 整体环境与社会文化，消费者行为及心理洞察
四、解决方向:
①营销策略
②创意概念，传播主轴，创意内容展示
五、行动计划
①营销组合: 产品、渠道、异业合作、促销
②传播规划: 内容、传播渠道、传播手段
③评估方式 : 衡量指获，评估周期
④ 实施节奏: 执行及推广时间规划
⑤预算分配: 制作、媒介购买及传播预算
品牌案划推广方案
一、背景研究
①大环境分析
②行业现状分析
③市场需求分析
二、竞争对手分析
①竞争品牌、产品
② 营销推广渠道
③销售额及市场占有率
三、企业研究
①企业内部环境(人力财务、生产研发、其他资源条件等)
②企业优势
③竞争劣势
④市场机会(目标市场、目标市场消费者细分)
四、品牌构建
①品牌定位
②品牌符号
③产品、品类
④品牌文化、价值
五、品牌推广
①广告、代言
②自媒体合作
③媒体机构宣传
④品牌发布会、活动
六、营销、销售
①线上(电商、网站)
②线下(直营店、批发商、商超模式)
③线上+线下
参考方案：
外卖品牌年度social传播方案
女鞋品牌x国货啤酒饮料品牌跨界合作整合营销方案
女士美妆护肤个护品牌营销策划方案 化妆品美妆品牌营销策划方案
高端别墅项目整合营销品牌推广方案地产项目品牌策略规划方案全案
酒类品牌年度营销推广方案
家居品牌传播营销活动策划方案
保时捷Macan品牌线上传播方案
活动策划方案
开头：简述举办活动的出发点和落脚点
第一部分：活动的目的/意义：提升......促进......引导.......，达到何种效果(举办活动是有意义，有价值的)
第二部分：活动内容(总述)：①活动的范围②活动的形式③活动的规划④活动的对象
第三部分：组织领导：成立活动领导小组，组长XXX 副组长XXX 成员XXX
第四部分：具体开展步骤：①第一阶段，前期准备(人、财、物、会场....)②第二阶段，活动开展(流程，工作人员)③总结活动情况
第五部分：经费预算
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