探究三星的数字藏品背后所衍生的营销价值

　　当下的时代，营销不仅仅求短效的价值。如何对用户心智产生长期、深刻的印象，于品牌而言，就是营销的重心。

　　三星的数字藏品营销事件营销，就通过资源的整合，为沟通共赢短期效益和长期价值提供新思路。

　　三星由新机衍生的数字藏品——字母团宝，在我看来，只是营销的表象，更值得探究的是背后所衍生的营销价值：

　　首先是拓展营销边界。三星不止于做数字藏品，更通过“出道事件”助推品牌起量触动社交裂变。通过沉浸活动激活品牌与消费者的互动连接，让品牌沟通从手机圈层用户延伸至社交圈层用户，拓展品牌营销边界。

　　其次是重塑用户关系。每一份数字藏品都有独一无二的三星数字资料和标记。对于用户来说赋予的就是专属自己的身份尊享，由此也增强用户对于三星的归属感和认同感。从长远来看，有助于品牌维系自身与用户的关系，增强品牌粘性。

　　其三构建品牌资产。配合新机出生的数字藏品，不仅将产品进行具象化的展现，通过数字藏品将品牌价值转化为可计算、可升值的资产，实现品牌资产的沉淀。同时也彰显出品牌在数字藏品布局上的前瞻性，为行业提供一条新出路。

　　占据数字化营销的高地，让品牌以数字藏品脱颖而出。三星以个性化洞察的形式赋予了数字藏品更具差异化的人文艺术属性，形成与年轻消费者的有效连接，进而令品牌的年轻质感更为鲜明。