百草味春节营销长效沉淀品牌资产

　　百草味今年的春节营销再一次出圈，也给其他品牌带来一些启示。

　　01 深刻洞察，精准切入

　　营销活动就好像品牌和消费者的一次对话，在这场对话之中，考虑到对方的情感痛点，找到正确的切入点尤为重要，否则后续的一切努力就很难发挥作用了。

　　百草味成功抓住了消费者心目中年味儿不浓的情感体验，以年味切入点，成功撬动消费者心智。

　　因此，品牌在进行营销活动前，首先要具备深刻的洞察。想消费者所想，确确实实去解决消费者的痛点，一定可以有效地与消费者达成情感共鸣。

　　02 传统文化，现代化演绎

　　中华文化博大精深，源远流长。数千年的文化积淀是一个宝库，品牌和企业应当试着从传统文化中寻找素材，汲取能量。

　　百草味连续10年打造的“年的味道”礼盒，以创意形式演绎时尚国潮风格，既古典又新潮，深深戳中了年轻人的审美，形成了强烈的品牌风格和认知。

　　这一切，倘若没有深厚的传统文化为依托，是不可能实现的。学会从传统文化中获取灵感，对一个品牌的塑造是大有益处的。

　　03 投其所好，与目标群体实现更有效沟通

　　人们对广告有天然的抗拒，过于生硬的广告甚至会令消费者心生厌恶。正是基于这一点，百草味就在“年味”营销基础上，不断贴合消费者需求进行微创新，用兼具熟悉感与新鲜感的创意打动更多用户。

　　对于年味，其实品牌能讲的有很多，但越是这样，反而越考验品牌的洞察和沟通策略。百草味的年味营销能取得巨大的反响，正是因为它始终聚焦“消费者需要什么，品牌就提供什么”，以此决定品牌的营销内容，从而赢得了消费者的认可。

　　总而言之，每年春节期间消费者的诉求和习惯都有微妙的变化，但也具备过年的标志性特点。

　　正是细腻的的洞察与持续的升级，才让百草味能一直获得认可，成为大众心中不可替代的“年味之选”。