老字号药企的品牌年轻化如何做？江中交出了高分答卷

 　　随着中国经济逐步进入高质量发展阶段，年轻人逐渐登上历史舞台，成为中国市场经济发展的中坚力量。与此同时，“朋克养生”也悄然流行，折射出当代年轻人对自身健康状况的重视和担忧。飞速发展的社会，似乎给每个人都按下了“快进键”，年轻人被拉紧发条、一路狂奔。

　　对于大多数年轻人而言，江中牌健胃消食片并不陌生，并且在同名产品中的市场占有率达到90%，连续18年蝉联OTC消化类销售冠军。江中牌健胃消食片已经成为国民级的助消化用药，牢牢占据了年轻消费者的心智。

　　12月22日，在厦门国际会展中心举办的2022中国大学生广告艺术节学院奖秋季征集活动青春盛典上，江中牌健胃消食片荣获“2022大学生喜爱的活力品牌”桂冠称号，彰显了江中作为年轻人高度认可的国民品牌的活力与风采。

　　面对新营销环境的变化，用户触媒习惯的变革，目标消费群体的变迁，江中开始了新的转型，抢先以江中核心产品——江中牌健胃消食片为开端，探索出一条品牌年轻化之路，打造品牌年轻化的营销闭环，并率先从一众医药品牌中脱颖而出。

　　品牌理念落地升级，持续推进口碑发酵

　　2020年，江中持续推进品牌年轻化战略，并进一步升级传播策略。在江中现有的良性消费者互动关系基础上，创新消费者互动理念，将物理肌体层面的“消化”迁移至精神情感层面的“消化”，并推出核心品牌理念“人生没有什么消化不了”，链接更多年轻消费群体，传递江中品牌主张。

　　江中突破传统医药企业沟通思路，将“人生没有什么消化不了”作为品牌核心slogan，与品牌核心产品——江中健胃消食片产生强关联，紧扣产品特性，增添了几分文艺色彩，使得品牌理念深入人心，助攻江中健胃消食片打入年轻圈层，成功探索江中品牌年轻化突围路径。

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　　内容深度运营、塑造品牌年轻化认知

　　江中在内容运营层面，拒绝高高在上地“冰冷说教”，始终秉承“与大家玩在一起的初衷”，使得传播方式和内容更具有互动性和趣味性，淡化了“企业”的概念，加强了“人群”态度的表达。江中做内容的目的并不是为了卖药打广告，而是想打入中国年轻人的圈层，和大家做知心伙伴。

　　2022年9月，江中携手中国大学生广告艺术节学院奖，以“年轻，吃得消”为核心主题，与全国1500万大学生进行内容共创；12月，江中官方微博发布话题 # 2022一健全消#，号召广大网友参与话题互动，打造了一轮有趣的公关互动活动。

　　江中通过一系列年轻化的内容沟通方式，持续推进品牌年轻化战略，用不同风格的话题内容链接年轻消费群体，营造了浓厚的年轻化生态氛围，获得了广大青年群体的情感认同。

　　品牌跨界延展，触达潜在人群

　　在不断探寻增量市场的旅途中，江中打破传统营销思维模式，寻找非业内的合作伙伴，发挥不同品类品牌的协同效应。江中选中美食圈层，把原本不相关的元素融合起来，通过类别反差，不断刺激年轻消费群体的感官体验，差异化广泛提升江中品牌知名度。

　　2019年，江中与美团推出“大国美好食代”项目，与成都上千家餐厅合作，推出“餐厅助消化服务”，免费体验消食片；2022年，江中牌健胃消食片联合夜市品牌“不超级文和友”,在长沙打造了主题为“没什么是一顿美食消化不了的”的跨界营销活动，有效拉近了江中品牌与年轻受众广大沟通距离，触达潜在目标消费群体。

结语

　　江中作为拥有数十年发展历史的医药品牌，面对品牌认知老化，目标消费群体流失的市场现状，近年来，持续导入新营销模式，拥抱年轻人，持续推动品牌年轻化，重塑品牌认知。江中开创性地引入场景营销，坚定地用新公关传播方式打造品牌、运营品牌。

　　从品牌价值观层面来看，将物理层面的‘消化“升级至精神层面的”消化“，通过”人生没有什么消化不了“品牌内涵，层层递进，将品牌价值主张植入用户心智，赢得消费者好感度，塑造江中品牌认知。

　　新的时代，品牌要不断焕新、不断突破，与消费者持续保持深层互动，紧抓当代年轻人消费痛点。互动形式、品牌玩法十分重要，但最核心的是要“以人为本”，走入年轻消费者的内心，牢牢占据消费者心智，坚定不移推动江中品牌年轻化发展。