打造情景营销的重要性

　　在中国新渠道，新消费的驱动下，情景营销已经成为热门的营销方式，那么如何进行情景营销呢？今天带大家分析情景营销。

　　情景营销是新型的现代化营销模式，它以人为本的营销，打造个性化的感知和响应体验，为消费者建立独特的情境模式，情景式营销具有明显的内容属性和文化属性。也就是P化发展的特征。

　　打造品牌化的情感内核需要做到的角色化、个性化、共情化（酷、萌）、故事化、人生价值观等全方位的打造差异化的独特个性的品牌情感内核。

　　情景营销的发展具备以下几个因素

　　1、情景营销的发展是因为乙世代新人群、新生活方式、新场景等的发展的推动。

　　2、企业所处的品类的不断进化的过程，来满足消费人群的需求。

　　3、情景营销具备独特的价值观，满足了消费者的需求。

　　那么如何来的造情景模式呢？

　　1、打造P化的品牌情感内核。

　　2、塑造情景体验

　　塑造情景体验包括直接的和间接的。

　　直接的情景体验包括名称、超级符号、标识、视觉呈现、包装等化的品牌形象设计间接的情景体验包括打造线上和线下的情景塑造。线下的情景塑造包括门店的装修、空间的设计等，像现在比较流行的沉浸式体验、户外体验等，线下的场景打造就是为消费者创挺一种具有化的具有记忆力的场景打造。线上的场景就是承载产品和内容的一个载体，场景无处不在，所有的媒介都是卖场，卖场也都是媒介。做到线上与线相结合，才能打造成影响消费者心智资源的产品品牌。

　　3、具有品牌故事的情景营销

　　具有品牌故事的营销更容易打动消费者，像创始人的形象，创业的过程是如何克服种种困难走向成功的，品牌的价值观等，这也是个人P的打造情景。

　　总结：打造情景营销模式是建立在消费者的新生活方式、新消费场景来发展的，通过打造化的品牌情感内核、塑造情景体验、打造品牌故事来打造情景营销体验。