值得收藏的5个跨界创意

　　品牌联动，已很常见。

　　不再新鲜的形式，让很多品牌对跨界的热度骤减。在我看来，这或许是一件好事。

　　品牌不再追求噱头，而是把更多的心思放在内容本身，找到一个巧妙的契合点，反而能创造出不一样的品牌体验。

　　下面这几个案例，或有趣，或暖心，言之有物的同时，还令人眼前一亮。

　　1.

　　继卖奶茶、开咖啡店之后，中国邮政又搞事情了。

　　和小度一起在北京三里屯工体邮局开起了画展。

　　小度音量不小心被关了

　　外婆以为小度溜出去玩了

　　自从有了小度

　　外公开始轻声细语了

　　家中的小度与老家的小度相连

　　随时传来爷爷打电话和奶奶清嗓子的声音

　　好像时空穿梭，好喜欢这种陪伴

　　抬头，是一幅幅以小度真实用户故事为蓝本创作的暖心漫画。每一幅画里，都住着一个可爱的“老小孩”。

　　而低头，地面上一排排短句文案，则像一个个内心的声音冒出来，替你说出有多想家。

　　看了爸妈和小度的聊天记录，才开始慢慢了解爸妈的喜好。

　　对家的想念，

　　就像被我煮坏的汤圆，一不小心就露了馅。

　　奶奶没事就喜欢坐在小度面前，

　　她说害怕错过我们的视频电话。

　　当家人异地成为了常态，陪伴成为了所有人最渴望的需求。

　　小度X中国邮政，人工智能与传统邮局，看似南辕北辙，但却有着共同的本质——陪伴。

　　天南地北，邮寄信件，传递的是陪伴；一台小度，屏幕两边，连接的也是陪伴。

　　在现场，还有以画展内容定制的主题明信片和邮册，你可以写一张明信片，邮寄以传心意；也可以现场体验小度，和家人打一个视频通话，看看对方最近安好。

　　“不能回家的时候，我们帮你，寄去爱与思念。”

　　人工智能与传统邮局的碰撞，还能有哪些火花，我们拭目以待。

　　2.

　　谁能想到，一个种草社区和街头巷尾的烤红薯摊产生了联系？

　　即便小红书的用户被称作「小红薯」，但这次的线下创意还是令人眼前一亮。

　　吃烤红薯，快快乐乐

　　刷小红书，开开心心

　　小火烤

　　大口吃

　　一颗薯，普普通通

　　一颗心，扑通扑通

　　小红书并没有打造什么装置，开设什么店门。并不是凭空创造一个概念，而是捕捉日常的真实生活。

　　在小门店、小摊上加入一些简单的文案物料，保持烤红薯原本的生活模样，像以往一样，用一颗颗热腾腾的红薯温暖着街头巷尾。

　　这也正是「小红薯慢闪店」要传达的品牌寓意：

　　小红书就是这样一个内容社区的存在，想把这份温暖传递给所有的用户。

　　3.

　　品牌跨界联动，都是基于某个契合点展开。或是有着共通的情感之处，或是给产品赋予一个新的情感价值。

　　但王小卤x和平精英，这次的联名真的太意外。

　　通过对「大吉大利，今晚吃鸡」这个口号进行改编，两个品牌突然有了产生了神奇的反应。

　　大吉大利，今晚吃鸡爪。

　　这不仅让这次联名有了趣味的结合点，还给王小卤鸡爪带来更多的消费场景。除了游戏的场景，「大吉大利」这个关键词还让王小卤和春节产生了情感绑定。

　　原来跨界还可以这么玩，从中可以创造出新内容。

　　4.

　　NELO护发软糖和漫画形象IP小蓝，整了一次出乎意料的联动。

　　一个护发软糖，找了一个光头代言？

　　听起来就很离谱，反而让人想看看品牌是能如何自洽的。

　　首先，小蓝丧气满满且踌躇满志的风格，正符合NELO消费者的生活状态。在不顺的生活下，总在追求其中的美好。

　　其次，在小蓝这个「光头」的形象下，借助植树节这个契机，开始了一次焕发生机。

　　在这个春意盎然的季节里，让我们一起和小草小树小蓝一样，一起发芽吧。万物生长，头发也跟着茁壮茂密。

　　一个秃然的创意，瞬间变成一个养成系的故事戏码。

　　5.

　　遇见小面出T恤了，这种跨界创意司空见惯，但推出了「油辣子T恤」，瞬间就很辣眼睛，油点意思了。

　　T恤干干净净最好了，而遇见小面给它赋予了事故。

　　既然你害怕油辣子面弄脏你衣服，索性直接就让它成为原本的图案色彩。这种反向操作，洗衣液品牌看了纷纷都拍手称赞。

　　不过，「再加点油」这句文案，倒让这件T恤有了完整的逻辑，既让你尽情放肆去享受美食，也让给你的生活增添了品牌的鼓励。

　　还别说，这件T恤还挺想来一件的。无论是吃面还是在上班，都很应景的。

　　——

　　有效的品牌跨界，应该要跨两步。

　　首先是大，跨度越大，往往能引发更好的传播效果。

　　其次是稳，也是更重要的点，为什么要跨出这步？背后的意义是什么？当品牌有了清晰地答案，才能给大众带来有趣、有感悟的体验。

　　人生要勇敢跨出去，而品牌跨界，除了敢，还需要用心。