怎样策划一场深入人心的庆典活动

　　一场庆典的成功与否，前期的庆典策划方案创意更是重中之重，庆典活动多种多样，主题形式也不一样，这就需要考验策划人员的方案创作能力，怎样做出让客户也让自己满意的作品，怎样的庆典活动能够深入人心?下面中国策划学院的老师为您做出深入的剖析。

　　纪念性

　　一般企业举办庆典活动，其中的一个意义就是纪念它的某一时刻，如周年庆典、开业庆典等等。人类的发展进程是对历史的不断总结回顾、进而启迪未来的过程，人们遇到重大的事件或节日总需要与他人共享，铭记某事件对社会的影响，以有力地纪念和表达情感，即所谓“温故而知新”，由于活动庆典具有汇聚、招展的功能，是达到纪念性效果的有效途径之一。通过活动庆典这种形式能使纪念活动发挥出更具深化、推广、延展的意义，增强观众的注意率和记忆度。

　　活动庆典设计应调动各设计要素以强化活动庆典的纪念性特征，设计中要牢牢地把握活动庆典的主题思想，从多视角进行思考，充分发挥活动庆典设计的作用，使每一次活动庆典成为铭刻在受众心中的永恒记忆。

　　不可逆性

　　活动庆典仪式大都有政府或企业领导及贵宾参加，他们是活动庆典仪式的重要参加者。参加者的层次级别显示出活动庆典的不同规格。针对活动庆典，组织单位往往做了大量的前期准备工作，包括邀请政府领导与贵宾，他们的参加无疑为活动庆典增添了更隆重、热烈的气氛。这就要求活动庆典设计一定要保证活动庆典能够顺利进行，要充分考虑每一个细节，活动庆典仪式的成功与否是一次性的，不能修正和更改的。在活动庆典前后的过程中，包括负责执行的活动庆典公司，乐队、礼仪人员、音响等活动庆典手法的调用都围绕着活动庆典仪式进行，它们之间的衔接必须是严谨而有效的，任何一个环节的脱离都将使活动庆典仪式黯然失色，甚至断送整个活动庆典仪式，这就好比新人的婚礼一样，一旦出现失误是无法重复再来的。因此，我们说活动庆典策划设计与活动庆典仪式一样，在程序上具有不可逆性。典型性

　　典型性表现在活动庆典中有代表意义和象征性的事件。活动庆典策划设计要注意提炼和挖掘具有典型特质的人与事，从典型性的思路出发能够创造出具有鲜明个性的活动庆典形象，即便看似常见的活动庆典形式，也要善于从中深人挖掘，予以高度提炼。

　　爆发性

　　活动庆典仪式的精彩瞬间往往给观者留下深刻印象，如同万马奔腾的声势，涨潮时的起伏有致，或气势磅礴、雷霆万钧，或气韵优雅、深厚博大。活动庆典瞬间启动的爆发力，是活动庆典长久不衰的魅力所在，而活动庆典仪式的爆发性却在很大程度上依赖活动庆典设计而实现的。在活动庆典仪式进行的高潮阶段，礼炮齐鸣，彩条飞舞，彩色小气球纷飞升空，火箭弹腾空而起……

　　活动庆典设计为活动庆典仪式带来了激动人心、永存记忆的轰动场景，凝聚着文化的精髓，激发出奋力向上的精神力量，这种爆发性无疑是活动庆典的关键所在，是其他艺术形式所无法替代的。

　　传播性

　　企业举办庆典活动的另一个目的，就是营销。通过举办各种庆典活动将品牌传递给大众是一个独特的营销方式，活动庆典活动形象生动，十分直观，围绕活动庆典现场为组织或企业提供了双向交流的机会。一般在活动庆典的前期先由媒体发布信息，提前告知，以起到汇聚的作用。活动庆典进行中，活动庆典现场往往成为新闻媒体追踪的对象，经过媒体对信息的组织加工后再次将信息报道出去。因此，活动庆典传播具有吸引和辐射状的特点。

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