团结起来，迎接策划业的灿烂春天——赵德荣在2006’策划师年会暨颁证典礼上的讲话

赵德荣先生致辞

各位策划师、各位朋友：
    大家下午好，我们今天在这里隆重举行2006'策划师年会暨颁证典礼，这标志着我们策划业又顺利地送走了过去风风雨雨的岁月，我们策划人又迎来了崭新的风风光光的2007年。在这大家欢聚一堂的美好时刻，我谨代表中国策划学院和四川亚太高等教育培训中心，向过去关心、支持和参与我们策划师认证培训的各位领导、老师和策划人，表示衷心的感谢和崇高的敬意！

    各位朋友，在这岁末年首之际，回头看看过去的一年，中国策划业走过了极不平凡的道路，也取得了极其不俗的业绩：一是策划大讲堂走向全国各地，策划知识更加普及；不仅在广州、深圳、上海、成都、重庆、昆明、北京、石家庄、乌鲁木齐、包头、南宁、南京、沈阳、长沙、合肥等省会城市和大城市开展了经常性的策划讲座，而且在佛山、湘西、泸州、承德、曲靖等二级城市也陆续举行了策划演讲，更大范围地宣传普及了策划知识；二是策划师资格认证培训更加专业化和规范化，中国策划学会和中国策划学院联合开展的专业策划师资格认证培训已经得到全国各地的广泛认同，在广东、上海、四川、重庆、云南、河北、沈阳、内蒙古、新疆、浙江等省市，已经陆续开展了注册策划师、广告策划师、营销策划师、税务策划师、旅游策划师、理财策划师、房地产策划师、保险策划师等专业策划师的资格认证培训；三是出版了一批策划专业教材，有上海远东出版社出版的《社区策划学》，国际教科文出版社出版的《策划改变命运》，中国文史出版社出版的《毛泽东思想与现代企业管理》以及房地产策划、商务策划、营销策划、广告策划、旅游策划等专业教材；四是根据市场需求开发了新的策划课程，尤其是开发出了新的金融保险策划、社区管理策划、餐饮经营策划、区域经济策划、企业管理策划等专业课程，深受市场欢迎，并将在新的一年全面推广；五是策划机构不断健全和完善，中国策划学院在2006年新建了美国办事处、河北办事处、沈阳办事处、湖南办事处和广西办事处以及二级城市的曲靖工作站、承德工作站等分支机构；六是拓宽了合作范围与合作领域，中国策划学院大力拓宽了对外合作范围与合作领域，在与清华大学、北京大学、中国人民大学、环球小姐选拔赛组委会、人民日报华东分社、中国社会工作协会、国家发改委中国经济导报、全国工商联、家具装饰业商会、中国城市研究院、中国住宅与房地产研究会等机构开展合作的同时，也与各地咨询策划机构、培训学校、培训公司建立了广泛的横向合作关系。七是策划的系列活动与项目，取得了良好的效果；以中国策划学会会长何明志先生为首策划的天路第一图，神州飞天图全国拍卖及巡展活动影响巨大。以中国策划学院副院长兼北京办事处主任的杨长江先生为首策划的无油烟炒锅，连同乐无烟，锅王胡师傅、无烟王等子品牌，已经成为我国厨房革命的主导产品并畅销全国各地，打造出了一个新的产业链。以中国策划学院重庆培训中心为首并牵头策划的重庆（美食、美景、美女）"三美"选拔赛，为共和国第四直辖市亮出了一张独特的名片；以中国策划学院名誉院长陈放先生为首策划的首届中国创意策划节，也于上个月在北京和广州两地举行；以中国策划学院云南办事处为首策划的大理地产文化论坛，不仅受到了当地政府的高度重视与支持，而且得到了国家建设部门和住宅产业研究会的高度关注；以中国策划学院上海办事处为首策划的中国中小城市策划论坛，已经迈出了可喜的一步，得到了国际上有关城市和专家的积极支持；同时策划经营的安徽潜江生态园，集旅游休闲度假狩猎为一体，将翻开一个县的经济发展新篇章。我们策划学院成都办事处审时度势，将我国一流大学--清华大学的房地产总裁研修班率先引进西南地区，在成都首开的西南第一期就有64位房地产及其相关企业的老总参加学习，并且已于上个月22日在四川省委党校正式开课，第二期也将于2007年4月20日在成都正式开课，现在已经接受预报名的房地产及其相关企业老总已经超过了30人。尚余少量名额欢迎各位报名参加。以中国策划学院西部旅游策划中心为首策划的神龙大裂谷，获得了国家专家的高度赞赏，成为旅游策划的一大标识。中国策划学院的教授和客座教授廖海程、谢建新、杨健鹰、蔡苏、赵承宗、杨中一等人还分别在湖南、浙江、西部、上海和台湾等地进行了的系列策划，至于我们各地的策划师直接策划的项目和产品，更是数以百计，不胜枚举。这一个又一个成功的策划，推动了我国策划业的发展，也锻炼了我们的策划人，是我们策划业光荣，是中国策划界的骄傲。

    各位策划师，过去的成绩，只是我们万里策划路迈出的第一步，我们策划的道路还很漫长，我们策划的前景也很广阔，首先是创意策划产业已经成为发达国家和地区的重要产业，起着巨大的示范效应。据有关资料显示，全世界创意策划产业每天创造的产值达220亿美元，并以5%左右的速度递增。发达国家增长的速度更快，美国达到14%，英国为12%。尤其是英国，2000年创意策划产业增长值已超过5000亿英镑，占国内生产总值的7.9%。年增长率是其他产业的三倍，2002年成为仅次于金融业的第二大产业。新加坡早在1998年就将创意策划产业定为21世纪的战略产业。日本、韩国以及香港、台湾等地区的创意策划业发展更加迅速。

    第二是我国未来发展的战略方向是创新国家，为创意策划产业的兴起指明了道路。因为中央确定的发展方向，就是今后15年我国要把提高自主创新能力作为调整经济结构、转变增长方式、提高国家竞争力的中心环节。过去，我们一直把文化当作事业，把策划列为点子，不被重视。现在已经达成了共识，做任何事情都需要好好策划一下，才能顺利成功。尤其是我国北京第二次申奥成功，成为2008年世界奥运会的举办城市，完全是策划的功绩，其"新北京、新奥运"的形象口号也是借用英国布莱尔1997年竞选首相时提出的"新工党、新英国"的形象口号。类似这样进行全球思想采购，整合社会资源，创意策划成功的事例在各地政府有关和企业数不胜数。这也就是这一两年来，我国各地发展文化产业、创意策划产业的主要原由。上海、深圳、北京、成都等城市积极推动创意策划行业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意策划产业基地。上海率先建立了创意产业中心，成立了以市人大副主任为会长的创意产业协会。上海市政府还在2010年的"世博会"组织序列里专门设立了两大机构，一是总策划师团队，二是总规划师团队，也就充分说明策划在大型活动中巨大作用了。重庆也建立了创意策划业商会，首届中国创意策划产业峰会也在去年11月18日在重庆召开，建立了创意策划联盟，号召各地策划人打破门户派别偏见，组成联盟共同体，全面整合利用社会资源，发展自己。第二届西部创意策划论坛暨策划评选活动也即将于这个月28日在重庆举行，此次活动由中国策划学会、中国策划学院与人民日报、重庆市工商联共同举办，是我国西部创意策划界的第一次评选活动。为了保证这次评选活动的公正性、公开性和公平性，组委会决定所有参评案例不收任何费用，截至目前统计，已经收到各地参评案例100多件，重庆市占了较大的比重。四川及其西部其它各省应该不亚于重庆，也应该有自己的一席地位。因此，我们在这次会议上给大家提供的评选登记表，请我们各位策划师积极参与，不仅仅是个单纯的评奖和争得荣誉的问题，更是证明个人实力和能力的标志，希望大家珍惜这个机会，在和业界高手在重庆论剑，一决雌雄的同时，也充分展示自己的策划才能。

    第三是各个地方和各个企业发展的需要，为创意策划业的兴起提供了广阔的市场潜力。由于我国资源短缺，人口众多，各地发展极不平衡，加之以世界贸易组织为首的西方发达国家以其密集的资金和先进的技术，大力进军我国市场，给我们带来了严峻的挑战。我们要迎接这样的挑战，只有依靠我们自己的智慧，利用创意策划去改变落后的面貌，去改变不好的命运，去创造美好的未来。这从已经成功进入发达地区和著名企业的先例来看，无一不是策划成就的硕果。将在稍后进行的《商业地产盈利模式》和《新农村建设中的商机》演讲中，我们也一定能够有所启迪：成功企业和成功策划人走过的昨天就是我们必须要走的明天，策划创富的先例比比皆是，成功致富的经验可以学习跟进。在我国向发达国家行列挺进的过程中，在我国推进城市化战略的进程中，在我国构建和谐社会的伟大战略进程中，巨大的市场潜力召唤着我们的策划人，你准备好了吗，机会就在眼前，财富就在身边。

    今天，我们高兴地看到，这么多有识之士率先参加策划课程培训，经过严格的考试考核和认证，获得了策划师职业资格证书，成为智慧产业中的排头兵，可喜可贺。当然，我们也不可否认，在目前参加培训认证的部分策划人中，还有一些没有真正弄清楚策划的实质，就是知识与能力的有机结合；没有完全搞明白策划的精髓，就是开拓思维路径，整合社会资源；还有一些没有认真学习的现象，从考试的试卷可以明显看出基本知识还不牢靠，从提交的策划案例更可以明确看出，基本功夫还没有修炼到家，与我们先行一步的策划人还有很大的差距；这都很不利于以后的策划实战，更不利于开展市场竞争。还需要我们继续学习，像电脑那样不断升级、刷新，才能运转正常。自然，中国策划学院将会继续为大家提供智慧的动力，提供智力的支援，我们的老师更会毫无保留地为大家提供后续服务，希望我们各位策划师继续与各位老师保持紧密联系，友好合作，抛弃过去那种把学校和老师当作船与桥的作法，过河就拆桥，过河就弃船，是很难做大做好的。此外，还有一些等待和依靠国家或者某个政府部门的传统观念，还有期望像计划经济时代那样一纸证书管终身的惯性思维，都与市场的需求相去甚远，应该全面抛弃，迅速调整思维观念，运用策划人的三要素：首先策划自己，进而策划别人，再去策划市场和财富。根据过去的经验，我们无数的创意策划人，都是在抓住机遇的同时，由此而改变了个人命运的。我们的企业，同样需要策划新产品和新项目，才有核心竞争力。我们一个地方的发展，也照样需要依靠创意策划，才能改变局面，挤身于发达地区的行列。

    各位朋友，在这创意策划时代已经来临的今天，在这千载难逢的历史机遇面前，我们中国策划学院和中国策划学会将会一如既往地推动中国创意策划业的大力发展，一是大力培养创意策划人才，为创意策划人的迅速成长，成材和成功奠定坚实的基础；严格按照国家知识产权保护的《策划师资格认证标准》和《策划师资格认证工作规程》，进行认证培训，2007年四川上半年的注册策划师和房地产策划师资格认证培训班将于3月31日正式开课，税务策划师的认证培训将于4月14日正式开课，旅游策划、广告策划、营销策划和社区管理策划、餐饮经营策划、区域经济策划等专业策划课程也将与有关机构合作陆续推出，欢迎大家广泛宣传，给需要学习培训的同志提供一个"充电"和升级的机会。集中培训结束以后，将严格实行每年5月和11月的两次全国统一考试，严肃考核认证规程，保证质量。二是积极推动策划机构的资质评估，启动"百千万"工程，扶持百家策划单位成为著名策划机构，支持考评千家策划单位成为优秀策划机构，培训认证万家策划单位的策划人成为著名的策划师。三是广泛承接策划项目，以中国策划学院和中国策划学会遍布全国的优势资源和专家团队，广泛承接营销广告、产品推广、招商引资、地产策划、城市建设、活动举办等方面的策划项目。截至目前，中国策划学院及其各地办事机构，均有许多好项目，需要我们的策划师积极参与策划。四是积极搭建策划平台，在我们现在的策划师年会的基础上，建立更加紧密的策划学会或者协会或者策划会所、俱乐部，吸收一切爱好、关注、关心和支持策划事业的有识之士成为个人会员或者会员单位，为策划人和策划机构搭建一个广泛交流交友的高端平台，进行经常性的头脑风暴和思维碰撞，不断提高策划人的实战能力。五是策划活动影响社会。2007年我们将与国际上的策划机构合作，组织国际策划论坛；与美国的策划机构合作，组织中美创意策划论坛；与国内有关部门合作，举办城市策划论坛等系列活动；都将在更大范围推动策划的影响力和知名度。

    各位朋友，冬天即将过去，春天就要来临，只要我们团结努力，就一定会迎来策划业的灿烂春天。