策划师职业资质认证发展趋势

       目前，策划业这个新兴行业正在全国范围内蓬勃发展，据不完全统计，职业策划人队伍发展至一百万人，专业策划人队伍多达三百万人，可谓是新世纪又一朝阳产业。在中国，策划与企划是十多年来收最高，就业最稳定的热门职业之一，策划类人才最容易向经营高层跃升，最容易转化为资本所有者。策划业是咨询行业的灵魂，担负着制造“复印原件”的任务。随着国际对中国智慧购买动力的增强，中国企业竞争对策划咨询需要的增强，中国第二代资本拥有者对策划的依赖程度增强，中国策划业的高速发展，将为策划人才带来前程似锦的发展商机。

　　策划——是一个极具科学性的系统工程，是集诊断、调研、思考、创意、点子、设计、决策的实施于一体的一连串的智慧，就企业而言不但需要总会计师，总工程师，而且更需要总策划师，因为策划人就是整个企业运作过程的统帅，有了总策划师可使我们知晓精明的播种与收获，这才是一个企业完整的管理。

　　换句话说，策划是指在对客户和市场的现状进行仔细评估的基础上，并对客户的短期和长期目标有了充分了解之后，所做出的把客户的优势发扬、劣势降低，并能充分发挥客户现有的财力、物力和人力资源以实现目标，使具有竞争优势的战略决策过程以及实施过程。策划，无处不在，这听起来似过于流俗，也往往被人误解为策划不过是计划、盘算等等有关日常的东西，我们所说的策划虽然多数以针对企业而言，但扩大一点说是针对有经营目的的团体。不管经营的目的，是经济的、还是政治或其他的，均涉足于策划的领域。

　　策划业的第一产品是“科学、先进的方法、策略”，策划业的间接产品是“能创造巨大财富的企业和品牌”、策划业的技术手段是“调查、研究、创造、引导”，策划业是必须走在时代前列的知识产业、文化产业、是最能体现和代表先进文化前进的方向知识产业，是社会文化的前沿产业，已成为全社会的公识。

　　由于咨询策划在我国刚刚起步，咨询策划基础理论研究及咨询策划人才的培养和教育相对滞后。2002年高等院校在筹备设置咨询策划专业的有几所院校，正在筹办咨询策划专业的院校有10多所，能培养策划博士、硕士的院校更是凤毛麟角。目前国内每年经过专业院校培养出来的学生数量非常有限，何况并不是所有咨询策划专业的大学生、研究生、博士生从校门出来就是人才，看一个人是否是真正的人才，最重要的是看他们接受继续教育的能力和他们的实际咨询策划运作和操作技能。解决咨询策划人才缺乏的状况，目前主要有三个途径：第一是加快现有在职人员的培训。在咨询策划相关行业中选择有一定专业知识和有相关行业操作经验的人员，通过短期培训、考察、实习等方式掌握咨询策划相关知识和操作技能；其次是加快学历教育发展。目前虽然有很多大专院校开设咨询策划专业，但现有规模仍难以满足策划人才的需要。同时，由于我国的咨询策划业还缺乏长时期的实际运作经验，因此在招生规模，教材和教师质量上都应有一个较快的扩大与提高；第三就是加速开展职业资格认证培训工作。职业资格认证教育是和学历教育既有联系又有区别的一种教育制度，学历教育侧重于理论和学术教育，职业资格认证教育则更侧重实际技能操作。从某种意义上说，加快我国咨询策划业发展更需要职业资格培训认证教育。

　　职业认证是对行业从业人员的能力和从业资质的评估和认定，一般是针对行业内具有一定工作经验的在职人员。权威的职业资质认证不仅可以帮助用人单位更好地选择合格的专业人才，也可以帮助就业者和求职者证明自己的专业资质。学位教育属于传统的教育体系，以传授知识和基本技能为目的。取得某专业的学位，证明在该专业的知识和基本技能方面已经达到一定水平，但并不能代表在该专业的从业经验和能力。

　　在咨询策划行业中推行策划师职业教育与从业人员上岗资格证制度，在发达国家如欧美都已取得成功。例如在美国已全面开展了策划师在职教育，并建立了职业资格认证制度，所有咨询策划从业人员必须接受职业教育，经过考试获得资格后，才能从事有关的咨询策划工作。

　　建立职业标准势在必行，为适应市场咨询策划业的飞速发展和解决策划人才的缺乏的局面，尽快建立策划师职业标准和认证制度。同时，该标准的建立和推行不仅能够持续为咨询策划业培养高素质的人才，同时也能够从制度上规范咨询策划业的用人，是保证咨询策划业的健康、持续、高速发展的重要措施。

　　　2003年初，在中国策划学院和中国策划学会的组织下，联合多家企业的专家开始了全国注册策划师职业资格认证标准的起草工作。

　　全国注册策划师职业资格认证标准根据咨询策划不同工作岗位的技能要求和知识要求设计，注重技能要求考核的同时，兼顾咨询策划理论和知识的考核。标准中规定策划师职业资格认证共分四个等级。分别为：助理策划师（国家职业资格四级），策划师（国家职业资格三级），高级策划师（国家职业资格二级），中国注册策划师（国家职业资格一级）。并设诸多单项策划师：中国商务策划师、中国营销策划师、中国房地产策划师、、中国广告策划师、中国旅游策划师。

　　策划——无论是知识经济时代，还是智慧经济时代，策划都将是经济发展的核心和发动机，由此可见，企业事业单位的领航人首先应该是一个精明干练的“策划人”。

　　“事业成功，策划先行”——道出了一切事业成功的规律和关键。

　　中国已加入WTO，这将给中国咨询业带来极好的发展机会。在国外，策划是很发达的行业，世界500强中有95%以上的企业都聘用了不少于30-100家专业策划的高级策划顾问公司。企业内部所聘用各类高级策划人员占10-15%以上。中国企业在加入WTO后的国际化竞争中，需要培养数百万的策划人才，更必须发展熟知中国国情的高级策划师，才能以抗衡、以竞争、以生存、以发展、以壮大的姿态挤入世界强手之林。