策划学院第108期品牌策划课程7月26日正式开课

　       第108期品牌策划师培训班”在2017年7月26日在北京正式开班，本期第108期策划师品牌策划师资格培训课程是由策划学院客座教授、策划学院品牌研究院常委副院长丁举昌教授与学员分享关于品牌策划等方面的知识和方法。丁举昌教授是世界品牌元素派代表，黄金单品战略理论创始人，品牌优生营销系统创始人，品牌先天价值制胜倡导者，品牌系统运作专家。丁举昌教授也是《中国品牌》、《销售与市场》、《糖烟酒周刊》、《东方酒业》、《通信企业管理》、品牌中国网、全球品牌网、博锐管理在线、中国营销传播网、价值中国网、华夏酒报、中国食品产业网、中国食品网等多家专业报刊、网站特聘专家顾问。

策划学院客座教授丁举昌讲品牌策划课程

　　策划学院客座教授丁举昌教授代表著作：《金钻战略——低成本打造品牌高利润》、《黄金单品战略——引爆市场的7F 营销模式》、《成功始于一言——品牌诉求策略》、《变位——互联网时代的商业法则》、《3G营销》(中国联通内训教材)等。

　　丁举昌教授在108期品牌策划师培训课上重点讲授关于品牌策划七大元素：

　　一是首要品类。

　　黄金单品往往是首要品类。品类不仅决定消费者的持续购买，而且决定企业的定价，甚至决定企业命运。通过深入剖析央视标王隆力奇、BMW、猴菇饼干、指出消费者用品牌来表达(明显)，但是以品类来思考(隐形的)，一个品牌的价值首先决定于它所属的品类，其次决定于它在这个品牌的地位，品牌成了指向其主导和代表品牌的符号。

　　二是首想品质。

　　丁举昌老师在108期品牌策划师培训课堂上介绍黄金单品往往是首想品质，首要品质我们往往认为是技术问题，其实也是营销问题。品质联想是消费者根据品牌标志所产生的有关品牌对应物质量优劣的联想，此类联想是消费者对企业产品功能和品质抽象评价，它是在基于品类基础之上所产生的联想。我们把最佳品质联想简称首想品质。

　　三是首选概念就是完美解答顾客待解决的问题。通过对“春旺”食品的策划案剖析，指出做概念、讲故事、提供信任状是做品牌的核心。通过与学员互动，对高铁站里两种热地板的广告剖析，指出首选概念的四个原则。　

　四是首领形象。丁举昌老师在本期品牌策划师培训课说要成为一个首选品牌，首先是占据首要的社会形象，就是社会对企业的整体认识与评价，社会形象包括自然属性(科技与创新)，社会属性(伦理定位)，行为属性(角色定位)。

策划学院客座教授丁举昌进行实战策划案例剖析

        五是首席地位。

　　六是首肯价格。

　    营销政策虽是软实力，却是硬功夫，不仅表现在对经销商方面，还表现在市场的各个环节。

　　七是首倡精神。

　　通过剖析大寨核桃露的策划，指出品牌与人一样，具备独特、明确的个性，才能令人印象深刻，在众多竞争中脱颖而出。品牌个性使产品得以与消费者建立起某种关系，顺利进入消费者的需求范围，并在其心中创造出某种印象和地位，使品牌本身变成一个“有意义”的个性。通过剖析从酒厂——到酒厂，分析消费者购买决定的5个顶级圈和塑造品牌的广告模式。

　　108期策划师培训班不少学员是带着自己公司的策划项目过来参加培训，与丁举昌教授互动交流，让专家提出建议，同时丁举昌老师还将自己签名的书籍赠送给学员，深受108期策划师培训班的欢迎和认可。