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加多宝“喝彩中国”品牌主题营销荣获2023年度金瑞营销奖

作者:策划人才网 来源: 日期:2024-02-03 13:39:00 人气:

  近日,“2023 iResearch Marketing Awards金瑞营销奖”获奖名单重磅揭晓,加多宝凭借 “喝彩中国——2023加多宝城市罐整合营销”项目从数百家参选企业作品中脱颖而出,斩获“年度最佳整合营销案例奖”。

  

  据悉,该奖项由艾瑞咨询发起,旨在评选出互联网与营销深度融合的成功案例,被誉为互联网营销领域最为权威、含金量最高的奖项之一,也有国内营销界风向标之称。本次评选由行业内知名专家、学者、媒体人士及资深营销专家,从案例的创新性、内容丰满度、营销效果等多角度综合评估。加多宝此次获奖充分体现了业界对于2023加多宝城市罐项目创意性和加多宝创新实力的高度认可。

  2023年在我国承办诸多国际体育赛事召开之际,加多宝抓住窗口机遇期,以文化为本,色彩为媒从中国城市汲取灵感来源,选择了东西南北中12城市再度深入研究每座城市的风土人文与自然地理,推出了2023加多宝城市罐,以此为链接,展示大美中国多元化城市魅力,为中国喝彩。

  

  从加多宝城市罐舞台剧的创意发布到全方位立体化整合的营销过程,贯穿着传播中国文化的精神内核,实现了品牌与城市文化深度绑定,同时深入场景打造,延伸了城市艺术展览IP、寻味系列的美食文化IP等,让城市罐形成了整体独有的IP标签传播。自城市罐上市起,全国各大电视媒体、主流媒体报道曝光超2.2亿次,互联网平台品牌话题超4.8亿次,掀起了社交平台上的种草、分享以及讨论的热潮。“点亮城市│与加多宝一起喝彩”小程序的推出,更是让城市罐成为与更多年轻人群交流的链接,全国100%的省份(包括中国香港、中国澳门及中国台湾地区),累计突破380万的访问量,加多宝的主题周边文创也成为备受追捧的社交货币,进一步推动加多宝城市罐纵深走向私域,完成一场年轻化营销的创新破局。

  

  

  2023加多宝城市罐整合营销的崭露头角不仅仅是活动本身的创意性,更是城市罐依托城市自身文化底蕴和人文景观,所蕴含的“为中国喝彩”的文化自信。传承中国传统凉茶文化的加多宝,坚持用创新的现代化手段更好地继承与发扬中华优秀传统文化,为其注入年轻活力。加多宝的前瞻性与品牌实力、创新能力收获权威认可。

  据日前了解,加多宝推出的宝运龙罐再度掀起热潮。在甲辰龙年新春之际,加多宝深耕以“招财进宝”等为内涵的宝文化,继续深度挖掘中华优秀传统文化与民俗文化,融汇中华千年龙文化,推出凝聚十数种传统文化符号的四大宝运龙罐,回应消费者对新年招财、安康、良缘、祥运等美好愿景的殷切期盼,传递新春祝福至千家万户,祝福新年招财进宝、祥运亨通。

  

  当前,加多宝“龙跃万‘加’多财‘多宝’”全国寻龙迎宝运活动也正如火如荼开展,在全国多地古城古镇百花齐放。加多宝整合地方文旅、电视台资源,激活民俗文化资产,为消费者带来一个原汁原味的民俗年味体验,更是引发央视1套关注和报道,再创文化营销的高光时刻。

  

  未来,作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌,相信加多宝还将继续挖掘中国文化之魅力,以文化张力赋能品牌厚度,以卓越的品牌实力引领整个凉茶行业价值的提升,以品牌影响力持续助推文化自信!

 

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