近年来，随着各类IP商业化能力逐步成熟，跨界联名已经成为品牌营销的常态玩法。但在诸多的联名案例中可以发现，有的品牌多点开花式投入却收效甚微，而有的品牌首次尝试即为爆款。为什么联名营销不尽如人意？有创意表…
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2022-06-09 15.00.00 如何正确看待事件营销？什么阶段的品牌适合做事件营销？事件营销是否可以复用？在互联网的浸润下，品牌营销进入了“以用户为中心”的时代，单向投放必须转向互动传播，而事件营销因其强话题性和强传播性成…
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2022-06-09 11.04.00沉默消费后，往往会迎来一波爆发。而营销人已经达成共识：预算再减，也不能放过节点营销。节点可以理解为不断重复的行为仪式，而这种“行为仪式”已经变成了人们不加思考的习惯。一个应景的例子，在炎热的夏天，消费…
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2022-06-07 10.23.00 3月，由罗伯特·帕丁森、佐伊·克拉维茨主演的新版《蝙蝠侠》即将上映。和我们一同期待英雄归来的奥利奥，又开始搞事情了。匹配蝙蝠侠系列电影里黑与白的经典色调，奥利奥推出联名款限量小饼干，并用它们还…
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2022-06-06 14.26.00 热点因为很多消费者会关注，所以会产生巨大流量。热点营销一直是品牌最佳的宣传机会，也是品牌最好吸引消费者关注的时刻。今年的一个大热点就是十三号神舟飞船上天及三位宇航员历时半年终于返航。神舟十三…
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2022-06-02 16.55.00 品牌联动，已很常见。不再新鲜的形式，让很多品牌对跨界的热度骤减。在我看来，这或许是一件好事。品牌不再追求噱头，而是把更多的心思放在内容本身，找到一个巧妙的契合点，反而能创造出不一样的品牌体验…
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2022-05-29 13.38.00 曾几何时，联名还是品牌营销的一招必杀技。两个品牌宣布牵手成功，常常成为万众瞩目的存在，掀起一阵消费热潮。而如今，联名似乎成了品牌营销的日常任务。市场仿佛成了一个交谊舞池，一曲终了就换人合舞，…
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2022-05-28 17.00.00春天寓意着新的希望，是既往、更是开来。回望过去的2021，被称为是中国航天“超级年”，随着神舟十三号载人飞船的发射成功，中国航天员首次在自己建造的空间站上迎接新年，和我们一起“天地同欢”。一时间，“中国航…
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2022-05-28 10.05.002022即将过半，弱弱的问一句：你的半年度KPI完成了吗？如果没有，也不要慌！因为这个全年热点大集合的6月，就要来了！作为大家的幕后智囊团，我已经提前准备好了6月营销策划日历，帮助大家把握商机，带来新的流量增长…
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2022-05-26 13.06.00产品在4P中的角色市场是找到需求端，然后匹配供给端。营销4P的根基在于找到顾客需求，而顾客需求的满足在于产品。价格是产品的价值表达，渠道是产品的通路呈现，促销是产品的信息沟通。所以产品是4P的根本，是1，其他…
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2022-05-25 10.42.00 【策划人必备知识宝典】品牌策划必备模板【策划人必备知识宝典】整合营销传播模型-57p【策划人必备知识宝典】事件营销排期表【策划人必备知识宝典】全年品牌营销计划模板【策划人必备知识宝典】大型活动项…
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2022-05-18 11.33.00 近日，从春日新品、季节限定、跨界营销、品牌广告出现的案例里，发现一个现象，似乎所有能吸引人关注的品牌营销，都离不开色彩在一旁助力，为品牌实现加速破圈，曝光在市场引发大众消费者瞩目。<P*…
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2022-05-18 11.13.00 恰恰的品牌策略新技术开创新品类打造品牌的本质是开创新品类，开创新品类的关键是使用新技术。这是洽洽的最关键核心，就像小仙炖利用移动互联的技术进步开创了鲜炖燕窝一样，几乎所有的新品牌都是因为新技…
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2022-05-18 11.12.00 品牌资产的起源、定义、意义1起源：为什么有这个概念为什么会有“品牌资产”概念？这首先基于一个前提——商业人士开始对“品牌是什么”产生更丰富、立体的理解。做品牌，起码有两种含义：➀做企…
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2022-05-14 15.05.00写好品牌策划案就只有16字要诀，市场—洞察—判断—战略—策略—表现—配称—要务，按照这个写，策划方案可以写出高水平。市场：做市场调研是需要高度概括的。洞察：需要做到高、远、深、透四个字。判断：判断要有原…
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2022-04-29 17.56.00作者：LouisWang链接：https://www.zhihu.com/question/466152924/answer/2461604028来源：知乎著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。4P营销策略也叫营销组合Marketingmix。4P指的是…
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2022-04-29 17.35.00旅游策划既然是科学与艺术的结合体，进行旅游策划的时候，要注重思路与创意的结合，增强旅游产品的吸引力和竞争力，让其具备科学性、前瞻性和可操作性。任何一项成功的旅游策划都离不开良好的思路和创意，可以说，旅…
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2021-10-19 13.39.00“活动策划怎么搞?”“我毫无头绪啊，我都不知道怎么入手一场活动”(就很真实...)毕业季来了，活动行业的小白们也开始绕破头皮，想着怎么将自己的第一场活动安全落地，且富有创意。今日份12种必备的活动策划玩法，各…
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2021-06-30 13.24.002020年开年以来，一系列的全球紧急事件使世界经济遭遇了严重的挫折，会展活动行业作为面向市场的前端也受到了广泛的冲击。如何在短暂的停顿中汲取继续前进的力量，这是值得所有会展活动行业从业者思考的课题。在一个…
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2020-07-04 09.48.00活动时间：考虑用户时间是否方便。活动地点：符合活动主题定位。活动对象：确定目标用户及潜在用户。活动描述：亮出你会怎么做，做什么活动，有什么亮点从而打动用户。参与方式：至少要征集报名用户留下姓名和联系方…
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2018-01-19 15.33.00
