在当今竞争激烈的消费市场中，IP联名已成为品牌营销的重要手段之一。尤其是对于乳品品牌来说，如何通过IP联名实现销量转化，更是成为当下亟待解决的课题。而Labubu这一现象级IP的爆火，无疑为乳品品牌提供了一个绝佳…
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2025-07-21 13.38.00在消费市场中，年轻人的情绪似乎正成为一种新的“货币”，而品牌Tagi.凭借独特的设计和营销策略，成功“收割”了年轻人的情绪价值，成为现象级品牌。今天将从策划角度剖析Tagi.爆火背后的原因，以及其如何通过品牌设…
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2025-07-19 11.44.00栏目分类：
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2025-07-19 11.39.00在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销的方式层出不穷，而溯源营销作为一种新兴且极具潜力的策略，正逐渐成为品牌与消费者建立深度信任的重要手段。今天给大家深入剖析溯源营销的核心要素，并探讨如何通过溯源营销打…
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2025-07-19 11.06.00在快消品市场，跨界营销早已不是新鲜事。然而，当啤酒巨头燕京啤酒宣布跨界入局汽水赛道，推出“倍斯特汽水”时，还是引发了市场的广泛关注。燕京啤酒此次跨界汽水，不仅是对市场趋势的敏锐捕捉，更是一场关于品牌创…
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2025-07-18 11.44.00在竞争激烈的饮料市场，音乐营销早已成为各大品牌的“必修课”。然而，如何在高投入的音乐营销中实现长效回报，成为众多品牌面临的难题。百事可乐却通过“百事校园最强音”这一项目，用十二年的时间给出了自己的答案…
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2025-07-18 11.37.00在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设已经成为企业发展的核心战略之一。然而，许多企业在品牌打造过程中往往陷入误区，认为只要产品质量过硬、广告宣传到位，品牌自然就能脱颖而出。但事实并非如此。真正的品牌打造…
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2025-07-18 11.18.00在营销的世界里，如何让一个品牌IP持续焕发生机，一直是品牌方不断探索的课题。而麦当劳近期推出的“BFF大头狗”主题活动，无疑是一次教科书级别的成功案例。其实这场活动不仅巧妙地融合了多种营销手法，更在情感共鸣…
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2025-07-17 11.47.00在当今消费市场中，一种全新的趋势正悄然改变着品牌、平台与消费者之间的关系——品牌价值大分离。这一现象背后隐藏着巨大的营销变革，值得每一个品牌策划者深入思考与应对。一、品牌价值大分离：现象与本质(一)现象…
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2025-07-17 11.43.00在品牌营销的世界里，联名早已不是什么新鲜事，但瑞幸咖啡与多邻国的这场联名营销却凭借一场“婚恋大戏”，成功吸引了全网的目光，成为现象级的营销案例。从策划的角度来看，这场营销活动堪称教科书级别的成功案例，…
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2025-07-17 11.36.00在当前文旅产业蓬勃发展的背景下，“文旅+赛事”作为一种创新的融合模式，正逐渐成为推动地方经济增长、提升城市形象的重要手段。今天和大家深入探讨“文旅+赛事”八种融合模式的实践路径与创新思路，为文旅从业者提…
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2025-07-16 13.36.00在当今的消费市场中，品牌之间的竞争早已从单纯的产品功能竞争，转变为品牌语言的竞争。一个小小的词语选择，可能会对品牌的发展产生深远的影响。例如，在健康饮品领域，同样是“没糖”，为什么“0糖”比“无糖”更能…
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2025-07-16 13.29.00在当今竞争激烈的市场中，新品类的推出不仅仅是一场技术与产品的较量，更是一场关乎用户认知的战争。作为策划者，我们深知“不是产品不够好，而是用户根本不知道你有多好”这一残酷现实。因此，如何在用户心中建立起…
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2025-07-16 13.08.00在潮玩市场风云变幻的当下，泡泡玛特凭借其独特的商业模式和强大的IP运营能力，走出了一条从潮流玩具到IP生态的进阶之路。从最初的潮流百货，到如今的“IP集团”，泡泡玛特不仅在潮玩领域占据重要地位，更在IP的深度…
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2025-07-15 11.40.00在炎炎夏日，饮料市场的竞争愈发激烈，而传统碳酸饮料和果汁的主导地位正逐渐被养生饮品所撼动。从养生咖啡到中式养生水，再到维生素饮料，养生饮品正成为年轻人的新宠。这些“续命水”不仅满足了消费者对健康的追求…
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2025-07-15 11.38.00最近，乐事薯片推出了一款“经典啤酒味”薯片，引发了网友的热议。有人跃跃欲试，有人则直呼“黑暗料理”，这款产品为何会引发如此两极分化的评价?从策划角度来看，这背后其实蕴含着乐事对市场趋势的敏锐洞察以及大胆…
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2025-07-15 11.19.00在咖啡市场中，果咖并非新物种，却一直未能成为主流。然而，库迪咖啡凭借一系列精准的营销策略和产品创新，将果咖这一小众品类推向了新的高度。短短一年间，库迪果咖累计销量突破3亿杯，成为年轻人夏日饮品的新宠。今…
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2025-07-14 13.15.00《2025中国睡眠健康研究白皮书》揭示：中国居民夜间平均睡眠仅6.85小时，61%人群存在睡眠问题，18%夫妻因打鼾面临分房。传统品牌陷入两大困局：认知割裂：用户对科学睡眠认知不足，品牌…
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2025-07-14 13.08.00在当今消费市场，品牌如何从边缘走向主流?Crocs的案例提供了一个教科书级的答案。2024年，Crocs全球销售额达32.78亿美元，同比增长8.8%;2025年第一季度，中国市场增幅超30%，年轻用户更以“洞门信徒”自称，在小红书…
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2025-07-14 09.27.00近年来，宠物经济迅速崛起，成为消费市场的新蓝海。数据显示，2024年中国城镇宠物数量已超过124亿只，市场规模突破3000亿元，预计2025年将达到3500亿元。这一庞大的市场潜力吸引了众多行业的关注，尤其是运动品牌，纷…
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2025-07-10 09.30.00
