从《非诚勿扰》成名看影楼品牌策划的力量

 引言：相信大多数影楼人都看过《非诚勿扰》这个节目。那么，在我们看节目的同时，又从节目中学到哪些营销策划的知识呢？非节目的播出，现在就是一个品牌效应了。孟非就是这个品牌的代言人。由此想到了我们摄影行业的龙头影楼金夫人－－周生俊，一提出金夫人，人们就会想到这个品牌的当家人，影楼的品牌效应不容忽视。现在仍有一部分影楼老板采取的是－－酒香不怕巷子深的经营思路，看一下文章，相信你也会有所领悟。

    继电视选秀的浪潮之后，近两年的相亲节目特别火爆。《非诚勿扰》作为江苏卫视全力打造的大型婚恋交友真人秀，无疑是中国当下电视娱乐节目中最火的一档。主持人孟非也一下子跃入大家的视野，这个曾从事记者、编导以及新闻主播的光头男人俨然是中国最红的主持人。

    在信息传播超级发达的今天，“非诚勿扰”已经从一个节目名称演变成一个品牌，甚至是一个个品牌的孵化基地。主持人孟非就是这个品牌、这个基地的形象代言人。正是这样的逻辑因素，绿能电动车前阵子重金签约孟非作为品牌大使，很多人看来都是四两拨千斤的营销手段。

    据权威调查统计，连续半年，《非诚勿扰》的收视率一直居高不下，领先于排名第二的节目12个百分点。孟非在这样高曝光率的覆盖下，从一个默默无闻的小主播华丽转身，脱颖而出。究其原因有如下几点：

    1、独特鲜明的USP。大家都知道，《非诚勿扰》节目有两大光头男，性格迥异，言语犀利，洞察敏锐，一唱一和的主持方式让所有人忍俊不禁。在市场营销领域里，差异化就是一个独特的卖点（USP）。

    2、争议话题来炒作。在中国，有争议话题是最能吸引人眼球的。《非诚勿扰》从开播到现在，争议话题一直不绝于耳，很多很现实很赤裸裸的话题，农民，拜金，婆媳，虽然有时让人无法面对，但是这就是现实生活的镜子。正是这些争议，让《非诚勿扰》一直没有淡化出大家的视野。而身在其中的孟非一直剑走偏锋，被争议笼罩，又被争议聚焦。

    3、数量众多的受众。作为一档相亲节目，《非诚勿扰》的成功源自于其大胆的表现形式，别出心裁的传播创意，言语犀利的点评嘉宾，再加上目前社会上剩男剩女现象严重，父母操心，子女担心，这样的节目一出现肯定广受欢迎。

    鉴于以上几点原因，孟非凭借《非诚勿扰》节目，将自己的知名度提高到最大化，品牌影响力也是无人能比。主持人娱乐化是孟非在“后非诚勿扰时代”强化影响力的重要一步。随着竞争加剧，观众审美疲劳，任何节目都有消退或消失的一天，主持人如何让自己的永葆青春，将需要周密的策划。