跨界联名新篇章：T97与旺旺嫩布丁的策划创新之旅

　　在品牌联名日益成为常态的今天，T97咖啡与旺旺嫩布丁的跨界合作案例为我们提供了一个策划创新的典范。本文从策划的角度出发，深入剖析这次联名背后的策略思路和执行细节。

　　一、市场洞察与概念创新    在策划初期，T97咖啡和旺旺嫩布丁的团队深入洞察市场趋势，捕捉到消费者对于新鲜体验和个性化产品的追求。基于这一洞察，双方决定以“嫩”为核心概念，打造「嫩个拿铁」，这一创新概念不仅体现在产品上，更贯穿于整个营销策略。

　　二、品牌形象的策略性融合   策划团队充分挖掘T97咖啡的年轻化形象和旺旺的魔性广告传统，将两个品牌的DNA巧妙融合，打造出一个既亲切又有趣的品牌人设。这种形象上的契合为联名产品的市场接受度奠定了基础。

　　三、营销物料的创意执行   在营销物料的策划上，团队采用了病毒式短视频和社媒海报等多种形式，确保「嫩个拿铁」的概念深入人心。通过创意的TVC和一语双关的口号，成功引起了消费者的共鸣和传播。

　　四、产品开发的市场导向    策划团队坚持以市场为导向进行产品开发。在咖啡市场中，尝试了多种口味和配料后，最终选择了布丁这一经典配料，既稳妥又适应市场的需求，体现了策划的精准和务实。

　　五、真诚营销的核心价值    在联名营销泛滥的背景下，T97和旺旺的策划团队坚持真诚营销的原则，将产品放在营销的核心位置。通过高质量的产品和真诚的沟通，赢得了消费者的信任和支持。

　　六、效果评估与市场反响    策划团队对联名营销的效果进行了全面评估，从社交媒体的讨论热度到实际的销售数据，「嫩个拿铁」都取得了积极的市场反响。这一成功案例证明了策划创新和真诚营销相结合的强大力量。

　　结语：  T97咖啡与旺旺嫩布丁的联名营销案例是策划创新的生动体现。它展示了在品牌联名中，如何通过深入的市场洞察、形象融合、创意执行、产品开发和真诚营销，打造出具有影响力的营销活动。这一案例也为其他品牌提供了宝贵的策划经验和启示。