2024年上半年品牌营销趋势复盘

　　创始人IP化：品牌的新代言人

　　2024年，品牌创始人IP化成为一大营销热点，尤其在新能源汽车领域。创始人如小米的雷军、360的周鸿祎和哪吒汽车的张勇等，通过个人社交媒体平台进行产品推广，成为品牌新品的推荐官。这种模式不仅节省了广告营销费用，还重构了品牌流量规则。然而，这也带来了风险，如品牌与创始人高度绑定，一旦创始人发表负面言论，可能会对品牌美誉度造成重大影响。

　　品牌向善：超越环保的社会责任

　　ESG(环境、社会和公司治理)逐渐成为品牌建设的核心议题。品牌营销不再局限于产品本身，而是扩展到环境保护、社会责任和企业内部管理。品牌需要内外兼修，关注员工待遇和女性员工关怀，避免因内部问题而损害品牌美誉度。社交媒体时代，每个员工都可能成为品牌声誉的传播者。

　　行业代言：品牌的新高度

　　品牌营销的新思路是成为行业的代言人，站在行业的高度进行品牌建设。例如，比亚迪提出的“在一起才是中国汽车”的口号，以及霸王茶姬的“以东方茶，会世界友”的品牌理念，都是从行业视角出发，避免陷入价格和流量的竞争。

　　线下营销：品牌的立体展现

　　线下营销为品牌提供了更多元和深入的消费者沟通机会。品牌可以通过巨物营销、街头营销、在地化营销和快闪店等多种形式，展现品牌态度和传递品牌理念。2024年春节，饿了么的“祝你过年不用饿了么”倡议展就是一个成功的案例，通过线下事件结合线上传播，实现了品牌的广泛讨论。

　　总结与展望

　　品牌在未来的营销中，需要考虑以下策略：

　　创始人是否应该成为品牌的IP，成为营销的一号位。

　　在ESG营销中，除了社会责任和环境保护，企业内部管理和员工关怀同样重要。

　　寻找并专注于行业议题，站在行业的高度打造品牌。

　　线下营销应注重事件的打造和线上的传播结合。

　　随着营销环境的不断变化，品牌需要灵活调整策略，以适应新的市场趋势和消费者需求。