营销策划|妇女节即将来临，品牌如何做好女性公益营销？

妇女节即将来临，在去年的中国妇女报推出一条话题为“三八妇女节不是什么女神节”的博文，引发思考与深省。在思想不断进步的当下，品牌也可以结合女性议题进行女性公益营销，使品牌更具人性化更有温度。今天媒介盒子就来和大家聊聊：品牌如何做好女性公益营销。

一、 弱化主题，倡导多元价值

曾经「妇女节」一度被「女王节、女神节」取代，这类象征着消费主义下的虚假需求和符号价值成了「妇女节」消费主义狂欢的词，不过伴随女性自我意识的提升与主流媒体的讨论下，这类词也越来越难以打动消费者。而在近些年，媒介盒子观察到电商平台不再使用这类有物化嫌疑的标签去简单的“讨好”女性消费者，消费主义倾向明显的字眼在退却，对于女性的价值倡导也以多元开放为主。

二、 活动需与品牌相关

公益营销活动也属于营销，因此只有在于品牌调性息息相关的时候，才能使宣传效果最大化。有的品牌做公益项目的重心在于公益，与自身无太大关联，而是针对某一社会议题展开，这样也许无法使大家对品牌加深印象。

比如在2021年，美妆品牌Ukiss与丁香园合作推出「是红妆，亦是武装」，捐出1000支过期口红，号召女生拿起口红，擦掉厕所上的捐卵小广告，保护更多女孩。

用口红涂掉捐卵广告并非Ukiss“原创”，最早源于社交网络上用户的自发分享，主打口红的Ukiss，以此为灵感快速响应，推出了这一活动，收获了许多称赞，也成为其他品牌效仿的对象。

三、 打造专属公益IP

如果品牌产品本身与社会议题无法直接建立关联，另一种方式，就是将公益项目沉淀为IP，变成品牌资产的一部分。比如珀莱雅，从「性别不是边界线，偏见才是」项目，把它做成了品牌的女性公益IP，还推出了「回声计划」和「萤火计划」，将视角从女人扩展到人，不止关心女性的处境，更关心所有人的处境。

以上就是今天的干货内容分享，在妇女节即将来临之际，品牌如果想要做好女性公益营销，可以从品牌本身出发，举办与品牌调性相关的活动，同时打造专属的公益IP，提升用户好感度。