品牌营销出圈难?掌握四大核心，带你打破僵局

　　互联网时代，品牌的力量逐渐壮大，我们慢慢开始意识到品牌打造和发展规划的重要性。一时间，品牌营销成为了企业发展炙手可热的关键词。

　　都在说想要做好品牌营销，那到底什么是品牌营销呢?

　　通俗来讲，品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。其中就包含了品牌包装设计，企业宣传片，企业文化等多个方面。

　　最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

　　看到这儿，或许有些人会说，反正做品牌营销的最终目的也不过是为了增加销售额而已，那我只要产品卖得好不就行了，何必还要花力气去做品牌营销呢?

　　如果你这么想，那可就大错特错了，想要做好一个企业，拥有基本的品牌意识是非常重要的，一个品牌往往就代表了一个企业的门面。

　　就比如说鸿星尔克，蜜雪冰城这两个国货品牌，在此前河南受灾的时候，以品牌名义捐出了大批款项，一举让品牌成为了炙手可热的爱国品牌。

　　鸿星尔克更是凭借此举逆风翻盘，从之前的无人问津到供不应求，后期更是以“总裁的小黄车被扫走了”“总裁让大家理性消费”等品牌营销手段，一举成为最受欢迎的国货运动品牌。

　　由此可见，一个好的品牌营销，对企业来说，重要性不言而喻。

　　当然，好的品牌营销，带来的优势绝不仅限于此，好的品牌营销至少具有以下三大优势：

　　1、健全保护体系，保障企业竞争优势

　　品牌能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护。

　　2、提高企业知名度，促进拉新和复购

　　在现实生活中，当企业做好品牌营销之后，往往能最大程度的提升品牌在客户和行业内的知名度，良好的客户体验和与身份、品味相关的心理感受，都大大提高了客户拉新和复购的几率。更加利于企业增加合作伙伴。

　　3、品牌提升企业价值

　　品牌对内可以提升员工的自豪感和对企业的成就感，为企业创造出更大的价值。从而提高企业本身的价值。

　　既然品牌营销可以为企业带来这么多的优势，那我们要如何才能做好品牌营销呢?

　　想要做好品牌营销，一定要抓住以下四点：

　　1、品牌个性

　　品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质，做好品牌个性非常有利于消费者与品牌建立友好关系，一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好。品牌个性的打造可以从品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格等方面考虑。

　　2、品牌传播

　　品牌传播是指企业告知消费者品牌信息、 是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。简单来说就是一种方法或途径，它是企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。

　　3、品牌销售

　　品牌销售是为企业来到最直接收益的环节，想要做好品牌销售，往往可以通过通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾等方法进行。

　　4、品牌管理

　　品牌管理，是管理学术语，是营销管理的一个重要组成部分，做品牌管理的四个重点要素是建立信誉、争取支持、建立关系、增加机会。

　　在互联网时代，大多数人都是手机不离身的状态，这个时候，不少企业的品牌营销方案就逐渐从线下转战至了线上，比如企业宣传片和自媒体平台营销矩阵，特别是这几年短视频火了之后，不少企业在短视频这块儿也没少花心思，只要抓住上面营销几个要点，那效果就不会太差。

　　毕竟对企业本身来说，建立在互联网基础上的品牌营销还是极具优势的，不仅覆盖面极广，速度快，还能减少不少时间和成本，达到的效果往往也比传统的推广要好得多。

　　总的来说，营销环境在变，但背后的营销套路与底层逻辑始终没有改变。面对品牌要出圈、破心智、引共鸣、造流量的核心目的，我们只要抓住痛点，做好营销矩阵，就会有收获。