西游主题乐园受追求，国产IP乐园何日能强大?

　　一方面，人们疯狂涌入迪士尼、环球影城;另一方面，人们期待中国本土的主题乐园能够大放异彩。

　　近日，吉林长春一动植物园中，推出西游主题活动，乐园中烟雾缭绕宛若仙境，那些早已深入内心的人物形象依次出现，仿佛儿时的记忆又被唤醒。

　　该事件在社交媒体上也引起了众多关注，有网友评论“这才是我们应该有的主题乐园。”

　　近年来，中国旅游市场的持续升温，让迪士尼、环球影城这样的主题乐园持续火爆，前不久，上海迪士尼乐园一则涨价的公告登上热搜，人们一方面吐槽迪士尼的昂贵，一方面又抵御不了排队的诱惑。

　　为什么会这样，说白了，还是因为主题乐园有着巨大的市场需求，最少亲子游，高兴了小朋友，又多了发朋友圈的素材。

　　伴随着房地产业的兴起，曾经在国内出现过各种类型的主题游乐园项目，欢乐谷、方特欢乐世界、长隆欢乐世界等品牌迅速崛起，其影响力以及乐园数量也在逐步扩大，但是国内主题乐园也有值得思考的问题，就是IP价值吸引力与迪士尼、环球影城的国际级IP还有很大差距。

　　据中信建设证券的研究报告显示，在我国的主题乐园中，游乐园性质的乐园占比为48%，文化园占比仅有16.7%

　　国内的主题乐园大多还是有着较为浓厚的房地产属性，且与迪士尼、环球影城等国际游乐园品牌还无法形成真正的抗衡，最主要原因就在于IP的打造上缺乏更有深度的参与性和故事延展性，以及商业模式仍需持续优化和重构。

　　从这个角度看，长春动植物园本次西游主题策划是成功的，最新报道，西游主题乐园“游客吵架，牛魔王劝架”的报道也能成为热搜，足以可见，通过国人熟知西游文化IP能够带动更多的需求。本次策划对于我们一个重要的启示就是，国产IP主题乐园如何能够强大。

　　西游主题乐园并不是什么新生事物，在1986版《西游记》热播之后的十几年间，各地也出现了各种以“西游”为主题的游乐园。只不过，大多数虽以西游为主线，在人物形象设定以及环境布置上，大多自由发挥，信马由缰，虽带着西游的标签，但是与人们普通世界观中的西游世界却大相径庭，再加上运营维护的滞后，有些西游乐园逐渐败落。

　　不过，这或许是一次有价值的尝试，就是如何将中国传统文化IP与文旅消费进行有机集合，减少房地产属性而增加商业文化因素。

　　为什么迪士尼或者环球影城可以较强的竞争力呢，主要还是IP内容的持续影响和持续创新，以及庞大和多体系的产业结构的形成，游乐园只是其商业模式中的重要一环，产品延伸和商业衍生才是创造更多价值的底层逻辑。

　　IP的方式有两种产生方式，一种是固有的，另一种是持续创造，迪士尼和环球影城的经典IP都是在数十年间不断产生和强化的结果。

　　2016年，上海迪士尼乐园正式开园，凭借一众消费者耳熟能详的IP形象以及高度还原的故事背景，迅速获得消费者的喜欢。数据显示，2021年，上海迪士尼乐园接待游客848万人次，同比增长54%。

　　环球影城主要定位在于还原电影主题，游客可以沉浸式体验电影中的桥段，同时与多家IP合作，丰富主题乐园的内容。

　　在环球影城乐园中，游客可以了解那些知名电影背后的制作过程和故事，体验电影人物。目前环球影城主题乐园包括哈利·波特、变形金刚、侏罗纪公园、小黄人等多个主题园区。

　　看吧，单独拿出哪一个IP形象都有一众的喜爱者，关键在于主题乐园高度展现了电影中的众所周知的想象。

　　这对于国产IP的打造也提出了相应的问题，就是原有的文化IP在创新上不仅要加大想象力还有尊重消费者的感情基础，例如我们认为的孙悟空、猪八戒就应该是我们记忆中的样子，别忘了消费者在感知上一般会有选择性理解，就是按照自己的意愿和方式理解。

　　虽然说是“一千个读者有一千个哈姆雷特”，某种信念一旦深入身心，就很难扭转消费者的态度，举个例子，如果你问大多数的中国人，孙悟空应该是什么形象，在很大程度上你会得到一个答案。

　　迪士尼、环球影城以及乐高是世界级的主题乐园IP，通过较为浓厚的IP文化认同和价值主张，赢得了众多消费者的认可和喜欢，在这一点上，国产IP的深度挖掘的意义，最少在消费者文化认同上就会缩短时间。

　　伴随着汉服、国产品牌等国产文化潮流的兴起，拥有显著文化标签的主题文化园也正在被消费者所追捧，例如西安的大唐不夜城和杭州宋城，再现在唐宋时期的中国文化内涵，进一步助推了当地网红城市的打造。

　　那么主题乐园如何持续吸引力，以迪士尼为例，其一直坚持“三三制”原则，就是每年淘汰三分之一的硬件设备，新建三分之一的新项目，通过持续创新保持消费者的新鲜感和体验度。从实际运营看，大唐不夜城以及宋城也都会持续产生社交话题，保持在网络搜索的热度。

　　主题乐园的区位竞争力已经显现，从目前看，上海迪士尼乐园以及北京环球影城对于城市旅游吸引力以及亲子游市场带来拉动作用。各地的文化园也都使尽浑身解数吸引消费者的注意。

　　当然，西游主题乐园的打造也绝非易事。

　　首先，原著《西游记》的地理跨度非常大，很难形成区位上的说服力;其次，《西游记》脉络较为集中，虽人物众多，但主要形象较为集中，其创新空间不大;还有，国人熟知的西游人物肖像权也是重要问题。

　　IP价值的聚合效应以及带动效应，对于主题乐园的从业者来说，其重要程度不言而喻，作为中国最具影响力的神话IP，《西游记》更容易引发与民众的情感共鸣，我们也期待国产的强IP文化主题乐园能够不断强大，也成为国潮崛起的有效推动力。