萌宠营销正当时，背后有哪些营销逻辑？

  　　不知从何时起，伴随着养宠人数的增多，萌宠营销凭借小成本投入和强情感链接，成为品牌抢占年轻人的新突破口。在萌宠营销的场景下，品牌镜头里的小动物成为了新型的营销语言，萌趣有料的营销内容带给消费者极大的治愈感，大获消费者的喜欢。那萌宠营销流行的背后都有哪些营销逻辑呢？

　　一、萌宠营销社交化，直戳用户内心

　　社交本质上有两种，一种是共情社交，一种是功利社交。萌宠营销一般选择的是共情社交，共情社交指的是为了获得某种情感体验，将有着共同兴趣爱好，相似生活习惯、消费习惯的群体集结到一起的社交行为。通过将萌宠营销社交化，即通过拍宠物、晒宠物等新型社交方式打入年轻人的个性圈层，既能契合用户的生活方式与习惯，又能以时尚的营销方式实现产品在消费者间更广泛的传播。

　　二、利用萌宠玩营销，丰富品牌形象

　　萌宠营销的高级之处是能够在潜移默化中影响用户的认知，并形成别具一格的品牌形象。成功的萌宠营销需要从品牌定位、目标人群出发，围绕萌宠定制专属的营销策略，从而给予消费者别样的新体验，进而打动和吸引消费者。无论是萌宠人格化后，赋予品牌的人格化；还是品牌洞察目标受众的生活状态后，满足用户的期待而直击用户心智；亦或者是抓住了爱宠人士的心理，唤起用户情感深处的共鸣等，都是品牌可以利用萌宠营销将更丰富的品牌形象植入用户心中，为产品做营销铺垫的新方式。

　　三、了解用户需求，聚焦年轻消费群体

　　从当今时代年轻人对各种“萌物”的喜爱程度来看，抓住萌宠就几乎等于抓住了年轻人的心。据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，国内宠物行业市场规模到2023年预计将达到4456亿元。95后、00后的年轻群体不仅是当下消费市场的主力军，而且也是养宠的主要人群。由此看来，品牌要想赢得目标用户，获得新消费市场，就必须要做到真正了解用户心理需求，解决用户痛点。

　　当宠物走进越来越多的家庭，新的生活方式必将引爆新产品、新营销的产生，对品牌来说是机遇，也是挑战。如何将营销诉求与萌宠元素融合，将品牌形象完美地植入到营销中，刷新品牌在用户心中的认知，是当下企业需要深度思考的事情。