挖掘品牌资产价值，创新品牌资产输出

　　2、品牌资产包含哪些内容？

　　3、如何呈现品牌资产？

　　01什么是品牌资产？

　　有的人说，品牌资产就是消费者对品牌的感觉，也有的人说就是知名度、美誉度和忠诚度，那到底什么是品牌资产？它包括哪些内容？它如何呈现？带着这三个问题，作为行业里18年的专业公司，小编从自身的角度解读一下。

　　“品牌资产”一词的关键在于“资产”，它更多是会计学上的含义。和其他易于理解的有形资产不一样，品牌是一种无形资产。因此，品牌除了本身具有经济价值之外，还可以为其带来稳定的超额收益，是企业创造经济价值不可缺少的一种资源。“品牌资产”一词表明：品牌是企业无形资产的重要组成部分。

　　品牌资产是企业在发展过程中的沉淀，通过一定的形式反馈于企业本身，作为企业对外宣传的一个重要手段，虽然它无形，但可通过语言、画面等展示出来。它主要包括品牌名称、品牌符号、品牌slogan、品牌辅助图形、品牌相关道具符号、产品资产、服务体验资产、品牌仪式等内容。这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。价值决定价格，有了价格就有了盈利空间。

　　品牌资产包含哪些内容？

　　1、在品牌资产中，品牌名字是最重要的一环。可以说，一个企业从定下来名字的那一刻起，品牌整体的雏形就已经产生了。当客户都记不住你的名字，之后还怎么谈合作？浩博专注物流18年的路途中，“浩博”这个名字伴随着每一位浩博人成长，也为物流行业的发展贡献了自己的一份力量。“浩博”这张名片是18年沉淀下来的最贵重品牌资产！

　　2、品牌资产中第二位的便应该是品牌符号了，品牌符号包含LOGO、辅助图形、吉祥物等等。例如nike的√，adidas的三叶草，UPS的盾牌等等，都是深深植入消费者内心的品牌符号。品牌符号一定程度上加深了消费者对品牌的记忆，当消费者看到类似符号，所产生的联想必定是这些品牌——这就是我们常说的一对一的品牌联想。例如下图这个浩博的品牌符号，它代表着精准，代表着专注，代表着洞察客户需求。

　　3、第三位的品牌资产应该就是slogan（广告语）了，如“怕上火，喝王老吉”、“可通——物流“心”管家”、“时效商达，让物流更安心”、“福邦——福传万家，邦递天下”等等。广告语的作用在于进一步强化品牌卖点，是将品牌发展凝聚为简短的话语，作为宣传与传播的先锋！Slogan更加注重简短、精炼与朗朗上口。如浩博的slogan就是——让物流企业更具品牌力，这是深耕物流行业18年的资产沉淀，是浩博现在、以后所努力的方向，也是浩博坚定道路的决心。

　　4、品牌资产第四位，小编认为应该是上述三点的呈现形式。将品牌名字、品牌符号、SLOGAN、产品、服务等有机结合并呈现出来，将无形的品牌资产通过具体的手段展示出来，对外输出，以达到推广品牌的作用，这样的使用方式才会使得品牌的价值生生不息，悠久绵长。

　　如何呈现品牌资产？

　　如何有机的结合，浩博一直在探索，之前更多的是满足客户需求，导致整体的呈现效果更偏向于碎片化的手法，难以聚焦，经过内部不断的探索，不断地吸收知识，浩博通过战略的改变，在表现手法上提出“在以客户需求为导向的基础上让品牌形象更加统一、更加专业、更加聚焦”，明确“要做什么、为什么这么做、如何做”，我们找到了一条适合自己的道路。通过系列性的输出，多维度的呈现方式，加强视觉上的呈现效果，打造更加具有内涵的品牌文化。而系列海报，就是我们探索思变的第一步。

　　哲学上说：整体居于主导地位，统率着部分，具有部分不具备的功能，部分离不开整体，要求我们树立全局观念，立足整体，统筹全局，实现最优目标。整体由部分组成，部分制约整体，关键部分的功能及其变化甚至对整体的功能起决定作用。要求我们重视部分的作用，搞好局部，用局部的发展推动整体的发展。

　　而整体与部分的有机结合，是品牌资产沉淀过程中，必须注重的问题。