从趣多多本次营销看品牌焕新如何深入人心

　　01 产品卖点创新，刷新用户认知

　　近年来，品牌焕新成了营销圈的一大热门话题，品牌会更根据市场变化，结合自身产品进行创新，以期更加满足当代年轻人多元化的需求。

　　趣多多首先基于最近流行的混搭风和年轻人喜欢尝试新奇口味的特点，进行产品升级，提炼出“好脆”、“好萌”和“好浓”的鲜明卖点，并结合热点“日常续命的咖啡”、“以丑出道的脏脏包”特征，推出“别睡！黑咖啡味”以及“脏脏黑巧克力味”的新品，这些口味丰富的饼干，满足了年轻吃货们乐意尝试新奇口味的需求。

　　颜值经济新时代，不仅产品要好吃，还要好看，高颜值的事物更能撩拨年轻用户的心。

　　趣多多在产品包装上进行创新设计，在融入逗趣漫画元素的同时，还加入了年轻人喜爱的社交语言：“客官请品尝”、“有种你过来呀”，瞬间吸引用户的注意力。

　　02 趣味ip形象，俘获用户情感

　　在社交媒体时代，IP符号作为品牌的“社交达人”，赋予品牌亲和力形象，在不同的社交场景中触达年轻人的生活，与之建立良好的沟通，从而让年轻人获得价值认同以及心理满足感，进一步认可品牌，建立对品牌的忠诚度。

　　趣多多洞察这一现象，把经典的曲奇人形象扩大成曲奇人家族，衍生出搞笑担当的趣多多、颜值担当的软多多和能力担当的壮多多，使原本的IP形象变得丰富饱满。

　　逗比趣味的形象与年轻人打成一片，有效提升了品牌的营销力和用户粘合力，让品牌与用户之间的沟通变得更有温度、更有人情味，俘获众多年轻人的芳心。

　　03 渠道年轻化，占领用户阵地

　　想要使品牌脱颖而出，占领住年轻用户高地，就必须寻找到一个与年轻用户搭话的突破口。

　　趣多多深入洞察消费群体，包括对其年龄层、态度个性、口味喜好等的研究，把内容投放在微博、抖音、b站等大量年轻人活跃的平台上，实现精准链接用户。并根据不同的消费场景定制互动内容，把品牌信息悄无声息实现渗透于用户心智。就比如前段时间的挖宝发布会，通过趣味与年轻人玩在一起。

　　趣多多焕新战役巧妙之处，就是以年轻用户的需求为核心，运用产品焕新给用户提供新鲜感体验，IP形象扩展迎合用户情感认同，再利用年轻化渠道攻占用户心智，重重叠加，最终收获用户的喜爱，为品牌积累了一批忠实的粉丝流量。

　　作为一个趣萌品牌，我们看到了趣多多的品牌延伸力。在未来，也期待趣多多能以更加有趣好玩的形象，继续给大众带来欢乐。