试谈策划学与学策划

　摘 要    

     在“竞争”与“创新”成为全国各行各业经济社会生活的关键词的背景下，提出企业员工终身学习的主张;介绍一门新学科——策划学，并联系笔者的策划实践，谈一些学习的感悟。

　　1 命题提出的背景

　　1.1 名牌企业需要名牌员工

　　在市场经济的条件下，企业是市场竞争的主体。而市场竞争是产品的竞争，是企业形象的竞争，更重要的是企业品牌的竞争。企业要生存与发展，必须创名牌，使自己成为名牌企业，成为明星企业。从长远来看，企业要想在市场上立于不败之地，不仅需要“良将”，而且需要“精兵”，需要更多更好更负责任的“名牌员工”。有了这批认真负责的名牌员工，把好企业的各个关口，才能保住企业这块名牌和名优产品。因为员工是企业的顶梁柱，生产战线上的主力军，是创造名牌的主体，是抓质量的第一“责任人”。可见，造就一支勤奋努力“敬业”、“精业”的员工队伍十分必要。在当前全球经济一体化进程中，与时俱进，不断创新的步伐也迎面而来。工业生产正朝着专业化、技术化、大型化、现代化与规范化方向发展，各行各业都面临国际市场化严峻挑战，所以未来的竞争是人才的竞争、品牌的竞争，企业必须有一支“共命运、同存亡”的“敬业”、“精业”的员工队伍，从严治企，科学管理，这样才能使企业形象提升，名牌水到渠成，成为名牌企业、明星企业。

　　1.2 名牌员工需要终身学习

　　(1)学习是竞争的需要

　　随着企业改革改制的深入，随着员工身份的转换，员工与企业的关系，已经变成“雇主”与“雇员”的关系，都要履行招聘式的签署合同。企业的任何岗位设置都可面向社会公开招聘，竞争上岗。在这样平等竞争的氛围面前，越来越多的员工都认识到了学习对于竞争的紧迫性，纷纷参加各种培训、考试、取证。通过学习来提高自己的工作技能，提升自己的品牌价值，使自己处于竞争的优势地位。

    　(2)学习是创新的需要

　　当前，“创新”一词，已经成了国家整个经济社会生活的关键词，是党和国家的一项基本决策，事关国家兴衰，企业发展的大局。我国社会经济一直保持强劲增长的势头，综合国力有很大提升。但是，我们知道，我国科学技术实力与西方发达国家相比，还存在较大差距。我们要在学习西方先进科学技术经验的同时，大力倡导科技创新、技术创新，加快提升国家核心竞争力的步伐，尽快实现科技强国。泸天化是我国特大型化工企业，是化肥工业的龙头企业，拥有尿素、油脂与甲醇、二甲醚几大类多种产品。同时，泸天化又是典型的技术与成套设备引进企业，企业科技工作的重点应该是消化吸收后的再创新。泸天化任何工作岗位上的员工都应该明白，要在本岗位上有所作为，有所创新，不勤奋地学习是绝对办不到的。

　　1.3 遵循缺什么学什么、急用先学的原则

　　随着社会的进步与科学技术的飞速发展，新知识、新学科层出不穷，新的知识浩如烟海。员工应该针对自己的工作岗位对知识的需求，采取缺什么就学什么、急用先学的原则，这样能取得事半功倍的效果。笔者是一名离岗返聘员工，受聘于《泸天化科技》主编岗位。按照国家对科技期刊管理的规定，期刊主编应该具有高级职称的人担任。笔者于1998年7月取得“高级工程师”职称资格证书;于1997年7月取得国家科学技术委员会科技信息司与化学工业部办公厅联合颁发的“化工期刊主编岗位”资格证书，并有19年期刊编辑工作的经验，倘若要参加期刊主编岗位的竞聘，处于较优势的地位。但基于对学习重要意义的深刻认识，根据缺什么学什么与急用先学的原则，在面临新型职业领域“职业经理人”与“中国注册策划师”执业资格培训选择时，笔者选择了学习策划学。这更符合岗位工作需求与自身的情况，并于2005年12月经过考试与策划业绩考核，笔者又取得由中国策划学会、中国策划学院颁发的“中国注册策划师”执业资格证书，进一步提升了自己的工作技能与员工品牌价值，拓宽了自己的就业领域。

　　管理学中有个公式，工作成绩等于目标乘以效率。策划正是解决效率问题的，是提供解决问题的方法的，不仅要做“正确的事”，还要“正确地做事”。在问题面前，策划人人都可以做，但是，学没学过策划是两码事。笔者联系工作实际，作为毕业论文，试着为泸天化集团公司作了“第四届优秀青年科技论文评选活动方案”的策划案，有位公司领导看后，当知道笔者作为策划毕业论文时说：“我还以为你请某个策划公司做的。”