木塑品牌不能立成“斜塔”，要立就立成90度

        【中国策划学院推荐】“木塑产品在中国的知名度、市场普及率都不高，企业推广不到位是一个重要原因。木塑行业如今的发展用步履维艰来形容，确实没错，但这是正常现象，木塑行业的整体品牌形象也好，具体的木塑企业的品牌形象也好，都有一个发展的过程。”湖北格茵环保木业有限公司总经理张洁，在接受本报采访时说，“就拿我们格茵木业来说，我们要立这个品牌，那就得立成90度，要么就干脆不立，不能搞成个‘斜塔’，歪歪倒倒的。”

90度品牌观

        正是出于这个“90度品牌观”，张洁直言不讳：“我们之前很长一段时间都不考虑去打广告，而是埋头做好研发，把产品品质做硬。一个企业想生存、发展下去，就得有硬功夫，说节能，那我的产品就要真的能节能，说环保，那我的产品就要真的能环保。”【中国策划学院推荐】

        从木塑技术研发到产品生产，湖北格茵环保木业有限公司至今走过了将近十年的历程。格茵木业脱胎于位于湖北省黄石市的金路模具有限公司，金路模具一直致力于木塑材料模具和木塑材料原料及木塑产品生产工艺的研究，曾为国内近80%的木塑产品生产企业提供每年约500标准件套模具和原料配方及产品生产工艺的技术支持。

        “在中国木塑行业，说到模具，几乎没有人不知道我们。”说到这些，张洁显得尤为自豪，“再者，我们也是最早把国外木塑材料引进中国的。”而现在，格茵木业已与PT.LATRADE公司合作，在印度尼西亚巴淡岛建立了月产5000吨（一期已建成月产2000吨）的原料生产基地，拥有生产线14条，在湖北武汉、湖北黄石和河北衡水已建成三个格茵木型材生产厂共拥有生产线总29条。格茵木业集木塑科研、设计、开发、生产、销售、服务于一体，实现了跨国、跨地区运作。　　　

        “木塑作为一种新型材料，市场接受它需要一个过程，但它取代木材是一个基本趋势，因为实木会越来越少，越来越贵，木塑会逐渐形成一个很大的产业，前景可观。”张洁说。然而，不管是木塑行业整体品牌形象的树立，还是木塑企业的品牌建设，都离不开坚实的产品品质基础。【中国策划学院推荐】

        “我宁可卖不出去，也不降低我们的产品品质和性价比。比如说，我们原来定的木粉密度标准是0.75，但现在已经提高到了0.85，但有的企业，木粉密度只做到0.6，这样的话，木塑产品硬度很低，而我们的硬度是没有问题的，可以承重。”张洁说。

木塑产品应该更具亲和力

        木塑产品最早起源于北美，主要是PE木塑，当时“白色污染”严重，政府出钱回收这些“白色垃圾”，加工成颗粒，免费给到企业，企业再掺入木粉，生产成木塑产品，主要的形态就是餐馆用的托盘。【中国策划学院推荐】

        这种产品在欧美流行过一段时间，进入中国也红火了一段时间，“但和实木相比，它毕竟存在差距。”张洁说，“动物和植物之间存在着一种天然的联系，对于人类生命而言，原木具备一种天然的亲和力。”

        在张洁看来，既然声称木塑这种新材料要取代原木，“那最起码，它的性质应该像原木，要具备木材的亲和性。打个比方，我买了一套实木家具，跟我买了一套塑料家具，两相比较，感觉是天壤之别。”张洁笑道。

        PE木塑是木塑材料中的一个品类，“我们是做另一个品类：PVC木塑。”张洁说。PVC木塑是以木粉等原料为主，搭配塑料，而PE木塑则以废旧塑料为主，搭配木粉等原料，从而，PVC木塑的性质往往更接近原木。“我们格茵的PVC木塑产品木粉含量达70%，而一般PE木塑产品的木粉含量可能只有30%。”张洁说，PVC木塑产品就是要还原木材的性质，它源于木材，但又胜于木材，比如说实木的开裂、变形、被虫蛀这些弊端，PVC木塑都规避掉了。【中国策划学院推荐】